游戏是人们重要的娱乐方式，而手机游戏是游戏的重要组成分支。手游在我们日常频繁使用的手机上就能玩，不需要额外设备，消耗时间普遍较短。科技的创新提升了手机的智能性，屏幕大而清晰、帧率流畅丝滑，提升了玩家的游戏体验。
这些原因促使了手游在游戏市场占有率的增加，手游玩家越来越多。根据Statista的调研数据与预测，2021年全球手机游戏内容市场的价值为1312亿美元，预计到2026年将达到1734亿美元，占据了整个游戏软件市场的很大份额。
图表来源Statista
不同国别的手游用户，呈现出不同的人群特征，在游戏喜好、使用设备上也展示出了不同的趋势。KuRunData库润数据分别对中国、韩国、日本、新加坡、英国、美国的手游用户进行在线调研，以人群为出发点，分析全球手游市场趋势。
手游用户画像
年轻化的中国玩家，多用华为设备玩游戏
中国的手游用户多集中在20-39岁，占比达85%，中国手游用户相较于我们研究的其他5个国家更加年轻，男女比例较为均衡。
这些手游用户中的30%都使用华为移动设备玩游戏，其次是苹果和小米。他们平时除了玩手游，还喜欢购物、看电视及看直播。
日韩新的中青年男性玩家多，三星、Sony出镜率高
韩国、日本、新加坡的手游用户多集中在为30-49岁，男性较多。尤其是日本，男性占比是我们调研的6个国家中最高的，达61%。
关于游戏设备方面，三星在韩国用户中使用量占绝对优势，而日本用户最喜欢使用苹果、Sony，新加坡用户最喜欢使用苹果、三星，其中还有一小部分人用小米和华为。
英国女性玩家多，英美整体游戏玩家年龄偏大
与亚洲国家不同，英国手游用户以女性居多，且年龄整体偏大，50岁以上手游用户占比为33%，明显高于我们研究的其他4个亚洲国家，苹果是他们最喜欢的移动设备品牌，三星位居第二。
美国用户也呈现出年龄偏大的趋势，50岁以上的占比为30%，平均年龄42.1岁，他们最喜欢用的游戏设备是三星、其次才是苹果。
设备使用情况
玩过设备类型：手游玩家兼PC端玩家，各个国家比例均过半
常玩设备类型：中国玩家爱玩手机游戏，韩玩家爱PC端、美玩家爱家用游戏机
作为手游玩家，同样也玩PC端游戏的，在各个国家均超过半数。相较于其他国家，中国和新加坡的手游用户更偏好用平板电脑玩手机游戏。
游戏机在日本最为受欢迎，在新加坡和韩国的喜爱度也较高，而中国的游戏机市场渗透相较于其他国家较低。
手机是中国玩家最常用的游戏设备，不同国家比较来看，韩国玩家对PC端游戏的热爱最为明显，而美国玩家更偏爱连接电视或者显示器的游戏机。
手游品类趋势
中国手游用户更喜欢带社交性的团队游戏，美国玩家更偏好独自玩游戏
射击游戏是受到全球多数手游用户喜爱的游戏类型，位居5个国家（除日本外）前三的位置，中国手游用户对MOBA游戏特别偏爱，玩家比例远高于其他国家。
中国用户平均每人玩3.2个手机游戏，韩国玩家人均玩游戏个数最高，平均每人玩4.4个游戏。
王者荣耀位居国内MOBA游戏榜首，英雄联盟手游风靡欧美、势不可挡
英雄联盟手游「League of Legends: Wild Rift」在韩国、美国玩家数量最多，在中国和英国排名第二。「Mobile Legends: Bang Bang」成新加坡最受欢迎的MOBA游戏。
「王者荣耀」毫无疑问是国内最受欢迎的MOBA游戏，自2015年发布以来，人气持续火热，其相关的比赛、直播、周边也丰富多彩。
米哈游的原神位居国内榜首，Pokémon GO引领国外风潮
新加坡、英国、美国的手游用户最喜欢的RPG游戏是「Pokémon GO」，在2016年发布后人气一直颇高，成为同年使用率最高、利润最高的移动应用程序之一。而在中国，米哈游研发的「原神」用户最多。
基于漫画、电影作品改编的游戏，如「Harry Potter: Hogwarts Mystery」、「MARVEL Strike Force」、「Star Wars™: Galaxy of Heroes」等，也被许多玩家喜爱。
腾讯和网易成射击游戏开发的王者，和平精英在国内表现出色
腾讯和网易成为射击类游戏的佼佼者，开发了大量风靡全球的射击类游戏，6个国家的射击类榜首手游均有腾讯或网易参与研发。
「和平精英」在中国表现最为出色，而「Call of Duty: Mobile」在新加坡和美国玩家最多。
开发商：
「和平精英」腾讯游戏
「Diablo Immortal」网易游戏、暴雪娱乐
「荒野行動-スマホ版バトロワ」网易游戏
「Call of Duty: Mobile」Garena、腾讯游戏、 VNG Games
「PUBG MOBILE」腾讯游戏
结语
高速发展的时代，新鲜事物如雨后春笋般涌现开来，许多“旧人旧事”也被大家遗忘淡漠。游戏、手游也是如此，成为市场上的常青树是件难度颇大的事情，持续创造、更新模块、提升吸引力，才能收获玩家的喜爱。
我们前期根据中国游戏行业做的定性报告《中国游戏行业发展趋势与玩家需求》，也展示出了同样的观点，玩家的心声是游戏发展的关键，他们对游戏的创新性有着很高要求，所以各大游戏厂商应该把握用户行为特征，了解他们的需求，才能创造出有持久力的游戏。
作者：库润数据研究部
来源：KuRunData库润数据（ID:kurundata）
