随着腾讯广告上线QQ浏览器搜索广告，越来越多的广告主投放该版位，但是仍然有部分广告主不了解腾讯的搜索广告该如何优化，今天小编就带大家认识一下腾讯的搜索广告以及从定向、买词、创意、样式四个维度，快速、简单的基础巡查及优化方法。
一、什么是搜索广告
1、搜索广告概念:出现在搜索结果页中的广告
定义:是以搜索引擎为平台，企业将营销信息传递给目标用户的广告。
作用:帮网民获取高价值某产品/服务的相关商业信息;帮企业获取潜在客户，促进双方交易。
图片来源：自制图
2、搜索广告展示原理:广告主购买广告,用户搜索触发广告
媒体视角看搜索广告:
广告展示环节:前端广告展现需经历从“厂告检索-质量准入-竞价排序-展现、点击、转化”四大步骤。
广告设置环节:账户物料设置需经历从“关键词定向一创意-出价一 转化“四大步骤。
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3、搜索广告按点击收费,按CPC和oCPC进行出价
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二、定向
检查广告下定向配置，是否出现地域定向过于精细，性别、年龄、投放时间定向较窄的情况
1、举例
① 进入账户点击上方导航栏推广-广告-计划明细，检查定向模块；
② 例如广告设置过窄的地级市定向，甚至区级定向，同时还勾选了地点类型，可判断地域定向过窄；此外，配置较为精细化的年龄阶段或性别，例如男性/30岁以上，同样可影响放量；
图片来源：腾讯广告后台截图
2、优化建议：因搜索广告是基于用户主动检索行为，过于精细化的定向配置会导致曝光较低，建议非强需求外，尽可能放开定向配置
①地域：根据广告主业务需求进行地域配置，地点类型（近期到访/常住且近期/常住地/旅行到访/曾经到访）建议放开不做限制；
②已安装定向：根据广告主业务需求进行安装定向配置，如无强定向需求建议放开；
③性别/年龄：如无强需求，建议放开不做配置；
④操作系统：如无强需求，建议放开不做配置；
⑤投放时间：如无强需求，建议全天投放；
三、买词
搜索广告主要以关键词进行定向，以关键词定位潜在用户
关键词
关键词匹配模式
关键词选题思路
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1、举例
①进入账户点击上方导航栏推广-广告-关键词，查看关键词模块，筛选有效状态关键词，下拉至底部查看关键词数量；
②单个广告下关键词数量上限1000，例如广告下关键词少于500，甚至100以下，可引导客户对买词进行优化；
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2、优化建议
①如买词量较少，可通过以下几种词类别进行词包梳理，同时可从数据平台对词包pv进行查询，以便筛选高pv词（因ADQ平台中广告关键词无法直接从平台导出，可通过线下提供词包，再通过数据平台进行pv查询）；
②品牌词：明确带有企业品牌名称的关键词，例如：小红书、拼多多；检索品牌词的用户意图明确，对品牌有一定感知，属于精准用户–建议使用精准匹配；
③产品词：产品词代表产品和服务，有较为明确的条件，例如iphone14，国产电动车等；用户有较为明确的消费需求，属于潜在目标受众–建议使用短语匹配；
④通用词：不包含品牌名称，如手机、电器等；表明用户较为广泛的兴趣和消费倾向，属于潜在受众用户–建议使用短语匹配；
⑤长尾词：长尾词是与核心关键词高度相关的一类词，通常可能是对核心推广目标的进一步解释与定义，且通常字数较多，检索量相对较低，例如核心关键词为“国产电动车”，延展的长尾词为“国产电动车都有哪些”–建议使用广泛匹配；
四、创意
1、举例
①进入账户点击上方导航栏推广-广告-编辑，查看广告创意模块；
②标题未添加通配符；
③创意文案撰写是否符合搜索广告用户视角，语句是否通顺，避免出现典型信息流广告标题，例如实际排查case中出现“对不起！我们免费了”，这一类标题无明确的业务点输出，使用户在搜索结果中，无法辨别内容意图与自身需求是否匹配，不符合用户检索的阅读习惯，从而导致相关性差，曝光低，点击低，具体标题创意的撰写方向请参考下方“优化建议”；
④创意数量：创意数量过少，仅有1条；
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例如：如果广告主填写了“北京同城{鲜花}配送”，且购买了同类词“玫瑰花”这个关键词，当用户搜索“北京哪里可以送玫瑰花”时，广告创意可能以“北京同城玫瑰花配送”展示给用户，即默认关键词“鲜花”被替换成用户搜索词中包含的关键词“玫瑰花”。
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2、优化建议
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①添加关键词通配符：可以在创意中插入通配符，这样可以实现不同的关键词与创意的多种匹配，广告展现时，将触发的关键词替换到通配符内展现。通配符可以给创意带来更高的点击率，促进质量和推广效果的提升，插入通配符可获得更多飘红来吸引网民关注；
②标题撰写建议1：诉求式标题-关键词+服务特点/用途：通过点明产品特点用途，直击用户需求痛点
举例：{考试知识}_来快手_轻松掌握重点知识!
举例：{汽水音乐}-抖音收藏歌曲直接听
③标题撰写建议2：引导式标题-关键词+核心服务卖点+引导语：结合广告主推广目标，通过具有引导性质的词汇，吸引用户点击
举例：欣赏{大提琴}演奏,下载快手APP
举例：热门{壁纸}大全 点击免费下载
举例：{家庭维修},正规家庭维修,就选啄木鸟
④标题撰写建议3：悬念式标题-关键词+业务点+设问：设问或反问句式
举例：{frm}这个证书含金量高,你竟然还不知道?
⑤描述撰写建议：扩展说明产品服务的优势，使用号召性词汇或促销内容
举例：一键卡点视频，智能匹配音乐,还有原创特效、场景切换帮你秒变大片
举例：2022爆款作品感恩大放送,新人专享7日特权限时领.立即下载优酷领取!
- 样式组件：目前搜索广告样式采用优选策略，通过创意组件智能拼装的方式生产，包括图片、视频、等等创意组件，可拼接成多种样式，通过样式优选策略，在线优选出最优的样式，实现广告CTR/CVR的最优组合
1、举例
①进入账户，点击上方导航栏推广-广告-编辑，查看广告创意模块
②查看广告中组件、素材添加丰富度、质量度，例如以下广告中仅添加单图组件，且仅有1张图片素材，图片美观度较差
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2、优化建议
①尽可能添加更多组件，以提升样式丰富度
新直投样式list 可查看已上线样式，以及对应需要配置的组件
②如选择图片类组件，上传尽可能多的优质图片素材，例如单个广告不低于10张图片
③如选择文字链、图文组件，请根据业务点总结文案内容，确保文案内容语句顺畅易懂
以上就是小编给大家带来的腾讯搜索广告优化方法。
