落地页指的是用户通过关键词搜索,点击创意进入的页面。落地页的使命就是让用户找到自己想要的东西，并且让用户留下线索或者直接下单。
衡量落地页的指标数据我们通常会用到网站点击量和网站跳出率。
做了这么多年竞价员,我们知道,账户转化效果的好坏，落地页起着非常重要的作用，一个受用户欢迎的落地页能获得更多的点击量和转化量。
那么，今天小编分享一下制作婚纱摄影行业落地页的优化技巧。
一、制作落地页的注意事项。
（1）落地页要与广告的内容相关。
用户通过关键词搜索,浏览广告点击有兴趣的信息从而进入到落地页。 如果用户看到的页面和自己搜索的内容不相符的时候，会让用户特别反感,选择快速关闭页面,从而流失用户。所以落地页要与广告的内容相关,不然是留不住用户的。
（2）落地页内容要简明扼要,不可长篇大论,毫无重点。
我们知道好的落地页在前5秒就能吸引用户，那么，我们第一屏展现的一定是最有说服力的内容。能不能在5秒之内吸引用户，首先就是在前3秒展现用户想要知道的内容。然后,落地页内容需要简明扼要，不可长篇大论,毫无重点,让用户看不到重点,选择关闭页面。最后需要注意的一点就是图片的选择。落地页图片选用一定要清晰不可以模糊变形。
（3）落地页加载速度的重要性。
如果落地页的信息量过大，导致落地页的加载速度慢，用户是很难有耐心等待的。这就很容易流失用户。所以我们在投放广告之前，一定要保证落地页加载速度在1-2秒之内能打开。
（4）组件的设计技巧。
转化组件一般包括：拨打电话、注册表单、微信组件等。我们添加组件的时候，注意一点就可以，就是组件的转化路径越简单越好,因为填的信息越多,用户就会越反感。
（5）落地页文案的撰写技巧。
落地页在撰写文案的时候,我们可以使用第二人称，给用户一种面对面交流的感觉,让用户更有亲切感。撰写文案的内容要接地气。拉近我们和用户的距离,让用户产生兴趣。
二、落地页的布局设计要点。
- 第一屏的设计:banner大图的设计要点:大图需要图文结合,文案撰写可以从用户痛点出发,吸引用户,让用户产生共鸣。但是文字不可过大,图片也不能过大,因为文字太多,用户没有太多的耐心看完,过大的图片会影响落地页的加载速度。
- 第二屏的设计:可以加转化表单,为了更好的转化用户。
- 第三屏的设计:可以添加产品详情介绍,阐述产品的核心卖点,让用户更好的了解产品,增加用户的信任感。落地页的内容不是写文章,尽量捡重点,不可重复啰嗦。
- 第四屏的设计:可以加一些优惠活动,促进用户下单。
- 第五屏的设计:可以图文结合添加成功案例,语言越实在越好,有数据支撑的案例更好,再次增加用户的信任感。
- 第六屏的设计:可以加企业相关的资质。例如：荣誉资质,公司规模,新闻动态,公司实力等。
- 第七屏的设计:再次增加转化按钮：拨打电话或者线索转化表单等。刺激用户留下线索。
- 第八屏的设计:可以增加网站备案或者网站声明增加用户的信任度。
三、案例分享。
我们今天来说一下婚纱摄影行业落地页优化思路。随着社会经济的快速发展,提高了人们的生活水平,人们对婚纱摄影行业也有了更高的要求。
公司名称：石家庄***婚纱摄影有限公司。主营业务:婚纱摄影。目标用户:现在85和90后到了结婚的年龄,婚纱摄影行业也迎来了小高峰。用户需求:找一家性价比高的婚纱摄影公司,但是担心拍摄质量和婚纱摄影公司的口碑。
（1）制作落地页之前,一定要把落地页的加载速度控制在1-2秒之内打开。
（2）第一屏的设计:要在5秒之内抓住用户的眼球。可以放一些高清,大气的图片做首图。文案的撰写简单明了的突出主题即可,因为用户群体大多是85和90后,而且还是女性居多,所以他们更倾向于个性化的和定制化的婚纱摄影。
（3）第二屏的设计:我们可以通过转化表单,刺激用户留下线索。例如：查看更多照片或者快速获得报价等。
- 第三屏的设计:阐述产品的特性,突出产品卖点。例如：拍摄场景多,主题可以任意选,实景拍摄等。
- 第四屏的设计:我们可以制作一个不同套餐的页面,点击进去是详细的活动内容,让用户根据自己的预算去选择适合自己的套餐。我们还可以通过“领取礼包”这样的活动刺激用户留下线索。
- 第五屏的设计:由于现在婚纱摄影行业竞争也是很激烈,我们可以添加比较有特色的案例或者高端大气的视频,还可以通过不同形式的婚纱照放在这一屏。例如:中式婚照,复古婚照,唯美婚照等,用专业的技术征服用户。
- 第六屏的设计:我们在最后一屏加上转化组件,让用户留下线索。最后我们加上备案信息,增加用户的信任度。
以上是小编今天分享的婚纱摄影行业落地页优化方案,如果你同样也遇到落地页优化难题,可以结合自己的产品和行业特性,按照小编的思路把自己的落地页进行整改。相信你账户的转化率肯定会有很大的提高。
