在经济下行的大趋势下，美妆行业规模保持稳定且长久，线上电商尤其是社交电商发展迅速。在Tik Tok平台，用户对美妆消费心智的日益成熟带来了越来越大的消费需求。
本篇报告通过解析抖音旗下四大美妆、彩妆、护肤、美容个护仪器与美瞳行业，深度洞察美妆行业消费风向，深挖细分赛道中大众消费的痛点和刚需，这些正酝酿着行业发展的生意和机会。
▲蝉妈妈·抖音电商护肤彩妆研报
本报告涵盖2021年1月至2022年9月，向您展示Tik Tok电商头部化妆品和护肤近两年的趋势变化，探索行业未来新的增长机会。
该报告为抖音电商彩妆护肤品行业三级类目，报告亮点如下:
●美妆护肤行业近2年趋势变化
●细分品类爆款分析
●后起之秀美容仪与美瞳
●高转化美妆直播间人货场策略揭秘
亮点内容摘要
报告目录内容：
▲蝉妈妈·抖音电商护肤彩妆研报
1、抖音电商美妆经营大类速览
化妆品行业全面规范化管理，带动抖音电商美妆良性发展
近两年是化妆品行业的“法规元年”，系统完备的新法规文件密集出台，标志着化妆品行业全面规范管理时代的到来。
随着2022年1月1日《化妆品生产经营监督管理办法》的实施，22年第一季度中国全市场化妆品行业季度销售额下滑，电商Tik Tok化妆品业务季度销售额受其大环境影响。在经历了21年上半年的高速增长期后，像中国的化妆品市场，22年第一季度首次出现下滑。随后，整个行业朝着“良币驱逐劣币”和“有序竞争”的趋势发展，Tik Tok各大类美容化妆品的季度销售额都在稳步上升。
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护肤行业持续稳坐，抖音电商美妆经营大类头部交椅
从去年至今，护肤行业市场规模持续扩大，在21年下半年秋冬换季和电商大促节点的双重刺激下飞速增长，并在去年双11期间达到行业销售额高点。
彩妆与美容个护行业月销售额趋势持续走高，美瞳行业于21年8月正式入局抖音电商，市场规模目前稳定增长，当前美瞳带货视频内容除了种草测评外，更有美妆大V推荐妆容时与美瞳产品的搭配，美瞳产品已经成为年轻消费者化妆时必不可少的一步。
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疫情之下美瞳与美容个护仪器行业逆风增长，远超美妆大类增速
美妆经营大类22年同比增速为109%，护肤与彩妆行业同比增速发挥相对稳定。
抖音电商美容个护仪器行业同比增速高达406%，受到市场教育的消费者使用家用美容仪的普及率不断提升，加上疫情的反复之下，“宅家美容”成为院线美容的延伸和补充，更多的人选择在家护肤。
美瞳行业同比增速最快，因为入局抖音电商尚晚，目前仍处于行业发展红利期。
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2、抖音电商彩妆一级行业
彩妆行业工具类产品增速明显，眼部彩妆与美妆工具为优势品类
2021年1月-2022年9月期间，面部彩妆从始至终把握着彩妆行业的首要位置，其次为唇部彩妆，眼部彩妆；
美妆工具商品浏览量与眼部彩妆位均居彩妆行业头部，而深受上妆手法内容营销的消费者们，把美妆工具买到了彩妆行业其下销售额第四的位置，一举超越香水品类。
3、抖音电商护肤一级行业
面部护肤、眼部护理与洁面是抖音护肤市场三巨头
2021年1月-2022年9月期间，面部护肤始终是护肤一级行业的第一核心品类，市场份额与同比增速双双领跑其他细分类目。
抗衰先从眼部开始，用户抗衰老心智带领眼部护理市场占比第二，而防晒的日常化让防晒类目成为增速第二的品类。
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4、抖音电商美容仪器与美瞳一级行业
脱毛仪与电子美容仪市场占比与客单价双双领跑其他品类
电子美容仪和脱毛仪以超高客单价占据美容个人护理仪器行业的主要市场，2021年1月至2022年9月分别占76.68%和20.27%。合计96.95%；
作为其他小众赛道，比如面蒸工具，黑头仪器也有不错的发展趋势。比如去黑头仪器、面部清洁仪器、美眼仪器等，逐渐被电动操作取代手动操作，美容个人护理仪器行业的发展趋势必然向电动化、便捷化操作迁移。
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