短视频爆量素材及标题解析!

日常刷抖音刷的多了,会发现每次总有那么几个短视频非常吸引你,但也有很多短视频索然无味,无法深入人心,让人没有想看下去的欲望。小编也接触过两年的短视频运营,那么今天就总结了几点分享给大家,短视频想要爆量,短视频的素材、标题以及结构非常重要,下面就分别阐述。

一、爆量素材包含哪几部分

为了提高短视频制作效率,未来大家可以按照以下逻辑进行素材的拆解。包含7大要素,分别是,产品卖点、产品受众、针对需求、黄金三秒、引导方式、背景音乐、情节套路,以上几点内容规划清晰,呈现出来的短视频才会更加有吸引力、更加完整。以教育培训类,一款app的推广为例,给大家一个素材梳理思路。假设一个4岁萌娃的妈妈,日常需要做家务又需要照顾和教育孩子,那可能妈妈在育儿问题上就分身乏术,针对这类情景的人群该如何设定素材呢?有这样一个案例,首先,在视频的前几秒,呈现了妈妈太忙,没法陪孩子玩捉迷藏的情节,用这种日常常用的场景形式,引起了广大育儿家庭的共鸣。

而此时推出APP,呈现出清新舒适的界面,吸引孩子去尝试写字、练习等,既能让孩子感到新奇有吸引力,又解决了妈妈们的教育难题。再配上通俗易懂的内容、轻快明朗的配乐,很快让我们了解App到特点,顿时从心底就觉得找到了解决困境的方法,会在此时此刻有试用购买的冲动。

总结以上案例,情节套路就属于用产品来救急,产品卖点用图文来呈现学识字,产品受众就是3-8岁育儿家庭了,那针对的就是育儿启蒙需求的人群,黄金三秒是用一个游戏场景引起共鸣,并用孩子对着应用跟读这种有趣的画面进行引导,背景音乐,明显是应用自带配音,突出了产品的功能性。

短视频爆量素材及标题解析!

图片来源:抖音截图

二、撰写短视频爆款标题的十大方法

短视频的标题就跟我们升学考试时写作文的标题一样重要,标题是否有吸引力,决定了视频能否有更好的完播率。小编结合自身运营经验,给大家总结了6款爆款短视频标题的方法。

1、设置悬念

顾名思义,这类是指标题描述表述一部分内容,诱发你的好奇心,吸引你往下看,比如网友经常使用的万万没想到,最后结局亮了,细节披露等关键词。要注意的是,标题吸引人了,那视频的内容一定要能满足用户的期望,视频内容要完整呈现出标题抛出的剩余内容,千万不能虎头蛇尾草草收场,不然很容易引起大家内心的反感,后期对此账号就会有一个不太好的印象。

2、列举数字型

数字往往更有说服力,日常看商超的优惠活动,我们也通常首先注意到的是数字信息,折扣优惠力度大的,吸引我们赶紧去看具体物品再购买。

短视频爆量素材及标题解析!

图片来源:抖音截图

所以数字信息可以体现在视频中,让用户惯性的去优先点击这类视频,要有以下两类:

1)反差效应

反差视频是从视觉上吸引人,让用户形成强烈的前后对比视觉冲击,比如:反转、前后对比等,所以在标题文案上要给人神秘感,吸引用户观看,比如我们常见的宿舍拍大片系列,前期布景是相对简单的宿舍,成片高端大气,给人形成强烈的视觉反差。

这类内容也适合教学类的,例如“3分钟让你学会倒车技巧”。

2 )内容拆解

内容拆解类视频通常适用于科普、知识分享、干货分享类,通过一个视频告诉你执行、操作、学习、改变、提升等,学习吸引视频里的知识点也更有效果。例如“影响一生的5个自律法则”“3招教你提高自身免疫力”。

通过上面解析可以看出通过数字展现出你的视频要点,就会get到人心,是一个非常好的技巧。

3、提出疑问/反问

疑问类型的标题就是利用用户寻找答案的心理,根据这个问题,让用户想要一探究竟,就会继续观看视频的内容。比如“阳康后为啥会心累心慌?”、“如何给孩子高效的陪伴?”等。

4、时效型

时效性视频要紧密贴合实际情形,比如新闻类报道通常会说:最新消息、今日政策等给用户一种紧迫感。例如“就在刚刚,全球实力排行榜出炉”“最新交通法则公布”。所以这类标题里,大家可以用“刚刚”“就在现在”“最新”等字眼的合理使用,去引发用户的求知心理,不过要注意视频内容也一定要更新到最新,不要挂羊头卖狗肉,不利于该账号的长期发展。

5、结合热点

结合热点视频也就是我们常说的蹭热点,当某个话题热度起来后,我们要把热点话题和自身账号内容相结合输出视频,提升作品播放量、评论量等数据维度,助力账号起量,例如22年的刘畊宏女孩、东方优选相关的事件,如果自身视频定位有一定相关性的话,可以拿上面的热点来制作标题。

6、名人效应

名人是自带流量的,本身会吸引很多用户关注,也可以根据账户定位来选择使用。如果自身是一个吃喝玩乐或者娱乐类型的账号,就适合带一个明星,尤其是综艺节目参加较多的明星,这样也比较相符合。

短视频爆量素材及标题解析!

图片来源:自制图

  • 来看下爆量短视频结构秘笈

首先要爆量,最快捷的办法就是先选热门,我们可以从微博热门选话题或者抖音上的热点进行关注切入。

短视频爆量素材及标题解析!

图片来源:自制图

在视频前3秒,可以把热点相关最爆的几条视频下载下来,研究一下,尤其是点赞评论最高的几条视频,然后创作出自己的前3秒,快速剪出它的大卖点,前3秒能留住用户,是关键,不然本条视频不会有流量。如果是家居,要抓的热点可以是用户的生活方式、使用场景,比如:懒人生活方式、释放双手等,然后在根据自己的产品,结合卖点去制作,比如卖化妆品,可以直接凸显出,粉底一擦,两边脸色对比的情景,突出产品亮点。整体逻辑就是前3秒跑量,抓用户,后面再去展现自己产品,循序渐进,流量进来再谈后面的卖货。

以上就是小编整理的,认为在视频爆量上,比较重点的几个点。

 

作者:丝路赞

来源:丝路赞

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