2023全景生态流量半年报告

今天给大家分享的是2023年全景生态流量半年报告。

QuestMobile数据显示，虽然APP用户使用习惯趋于稳定，但是依旧微弱增长，截止到2023年5月，移动互联网月活用户达到12.13亿，同比增长2.2%，月人均使用APP个数27.3个（去年同期为26.4个）；小程序已经成为各家突围的关键变量，微信小程序用户量达到9.28亿，同比增长4.7%，支付宝小程序、百度智能小程序、抖音小程序月活用户分别为6.39亿、3.78亿、2.76亿，同比增速6.5%、-2.6%、11.2%，其中，抖音强势入局，成了最大“搅局者”。

总体上看，小程序作为第一流量入口的地位逐渐稳固，尤其是本地生活平台如外卖、快递、餐饮服务等场景，美团、饿了么、美团外卖、菜鸟等，小程序流量规模（含APP重叠用户）分别达到45.1%、77.8%、76.1%、37.4%，其中，饿了么与抖音合作之后，抖音小程序-饿了么外卖的月活用户在短短几个月内，蹿升突破了200万。

用户在新媒体平台上的使用习惯加深，则夯实了“内容+新媒体矩阵”流量玩法，受此影响，抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书五大社交媒体平台的账号矩阵体系，正在成为企业“营销载体”，也成了第二道“流量入口”，例如，新浪新闻与微博双端互转，覆盖用户总量达5.5亿，成为核心营销策源地……

手机端之外，OTT端第二增长曲线已经成型，家庭大屏、车载智慧屏等设备流量持续加速增长，截止到5月，智能设备行业总体月活用户达到3.54亿，其中，智能家居达2.64亿，同比增长22.3%；智能穿戴达1.21亿，同比增长11.2%；智能汽车达到0.58亿，同比增长55.9%。

由于智能电视已经成为客厅娱乐场景的智能家庭中枢，新势力和传统电视厂商已经进入疯狂厮杀阶段。从智能电视的月活设备数上看，小米、海信、创维构成了第一阵营，分别为5,251.5万、4,515.1万、4,281.2万，同比增速分别为12.2%、21.4%、12.4%，紧随其后的是TCL、海尔、康佳、长虹……

智能电视应用方面，腾讯视频旗下云视听极光、爱奇艺旗下银河奇异果月活跃OTT设备数破亿，分别达到1.13亿、1.04亿；芒果TV、优酷旗下CIBN酷喵影视、哔哩哔哩旗下云视听小电视，分别为8,161万、8,000万、5,146万；同时，抖音快手等短视频平台及以虎牙为代表的游戏直播平台也积极布局，抖音旗下的百视通鲜时光、虎牙旗下的云视听虎电竞、快手旗下的云视听快TV月活用户分别为3,818万、749万、721万……

具体怎么玩？不妨看报告吧。

移动端多渠道流量运营与，大屏结合形成当前全景生态

小程序成为本地生活平台重要的获客渠道

1.1 外卖、快递、餐饮服务场景下，小程序是重要流量渠道，满足用户即时、便捷的使用需求

1、智能设备市场规模保持高速增长，智能家居、智能汽车为主要推动力，家庭大屏、车载智慧屏流量价值凸显

QuestMobile 数据显示，智能设备行业流量随着智能化时代的到来快速增长，其中智能家居作为应用更广泛的领域，2023年5月活跃用户规模达到2.64亿，同比增长22.3%。