一、短视频发展趋势
随着中国移动互联网的加速发展，短视频已经渗透到人们的日常生活中。腾讯音乐娱乐盛典公布的2021“年度十大热门歌曲”以短视频BGM为主，短视频的流量可见一斑。相对于传统的图文形式，短视频和音视频的结合具有很多丰富的信息承载能力，符合当前分散的阅读场景和人们高效获取信息的习惯，尤其是信息内容的传播需求，易于分享和传播。
新媒体时代，短视频和直播在短短几年内发展迅速。从时事新闻资讯到日常生活，从餐饮美食到身体健康，从娱乐影音到数字科技，短视频已经在各个平台遍地开花。
近年来，短视频发展迅速，内容生态日益丰富。另一方面，平台也通过视频版权出售、内容合拍、流量广告等方式，加速了各种商业话语模式的探索，扶持了大量优质短视频的生产。
二、短视频线上推广需求洞察
据调研得知，大部分用户对资讯类内容关注度较高，获取资讯的主要途径覆盖各类线上渠道。同时，最受欢迎的渠道是微博、微信等社交平台和腾讯新闻、今日头条等信息流内容平台。在选择资讯获取途径时，用户对广告敏感度较低，最为关注的是该平台的内容更新速度。同时，用户对资讯内容的质量以及丰富度也有较高要求。
一方面，用户需求内容更新快，能够获得最快最新的资讯，另一方面，用户需要短视频提供的资讯足够专业、权威、有深度，内容为王的需求带来了大量的岗位需求，也是职业培训的优质方向。
三、线上推广媒体及链路
坐拥国内最大的流量池，腾讯广告是所有推广的首选平台，目前腾讯平台影视后期职业教育推广一般选择公众号加粉链路，关注后，可通过公众号内营销，让用户点击跳转购买页面下单体验课，加学习群或老师企微进行直播授课、社群答疑达成正价课续课，或直接在广告中二跳购买页面重复上述流程。
（一）素材方向建议
1.图片类素材
剪辑软件启动封面/界面截图，突出后期制作细节，留下高专业度印象
效果前后直观展示对比图+利益点描述
剪辑场景类图片，推荐真人模特出镜类素材
2.视频类素材
名师/IP口播介绍
搭配影视后期剪辑/特效展示效果，直观展示作品成果，吸引眼球
（二）落地页设计
易学性：突出“小白也能学”/“0基础入门”
就业率：针对人才缺口变化大，影视后期市场未来：需求大，门槛低，薪资高
突出名师名人、强化优惠点和营造抢购氛围、展示核心卖点、增加挽留弹窗、保持下单按钮悬浮
落地页黄金公式说明：名师名人+优惠点/抢购氛围+核心卖点+挽留模块
影响力：名师＞名人＞家长/学生
利益点：模仿电商拼团/秒杀，营造抢购氛围，刺激用户点击购买
核心卖点：强调课程内容，突出辅导效果，关注服务体验，展示名师资源，附赠礼盒促进转化
挽留模块：再次强调核心卖点，通过已报名人数增加说服力，降低支付页流失率
结语：
随着短视频市场的迅速崛起，视频逐渐成为主流宣传手段，视频剪辑、视频后期处理等特效技能也逐渐成为重要的专业软实力。
后期影视课程的目标人群包括想从事后期影视领域的用户；还针对对短视频运营领域感兴趣的用户，重点提供部分视频剪辑辅导，易于与短视频运营变现课程对接。
后期影视课程内容包括PR、AE、C4D剪辑软件教程，从前期剪辑逐渐过渡到后期特效。
不同于其他兴趣和技能课程，影视后期软件的下载安装步骤比较复杂。作为购买课程的门槛，通过搭建自己的技术平台或提供合规测试体验渠道，有助于提高正价课程的转化率。
作者：丝路赞
来源：丝路赞学院
