说到“打卡”，人们会想到什么？
网络名人会想到各种打卡景点，考研党会想到打卡App这个词，emm………工人们会想到公司的打卡机。
但你可能不知道，2022年的这一天，打卡已经成了一种“生意”。
对此稍有研究的用户告诉运营机构，小红书上的“打卡圈”已经成为博主门槛的地下室——流量过大，内容丰富，创作难度不大。
很多人只要每天复制固定的文案内容+图片，发帖打卡，就能轻松积累数万粉丝，通过各种业务实现从业余到网络名人的转变。
图源：小红书博主@超级的K
还有这种好事儿？
要知道，现在想做小红书的人简直多如牛毛，各大领域简直卷得不可开交，这种顶级难度下，小红书打卡真的有那么火吗？做打卡博主是不是像大家说的那样简单？
今天，运营社就带大家了解一下，打卡博主的那些事儿。
01小红书打卡有多火？
小红书「打卡」有多火呢？
我们不妨和之前的爆款话题对比一下：
被称为爆款红宝书话题的飞盘，上半年约有19万注，吸引了无数商家和博主。
如果说飞盘的品类太小，所以笔记数量不爆炸，那么“露营”的话题涵盖了很多方面(比如户外露营、社区露营、露营服、露营美容等。)，笔记数量超过400万。
然而，当运营公司在小红书中输入关键词“打卡”时，搜索框中显示了2000多万条笔记。
当运营公司尝试给打卡添加各种限定条件，比如搜索“打卡减肥”时，搜索框里仍然有400多万条注释，流量惨不忍睹。
除了“开减肥”，还有无数其他打卡类别，打卡化妆，学习，带饭，甚至打卡不再联系前男友的帖子(真的会谢)。
观察过各种五花八门的品类后，运营社发现，大多数打卡笔记的内容确实比较简单，打卡时间也不长，然而其粉丝数量+粉丝增速却极为可观。
拿打卡减肥博主@超级的K 举例，KK 在小红书打卡了大约 200 天左右，她每天定时更新自己的体重和食物并配上简单的图片，文本框架更是从来没变过。
在这种堪称闭眼更新的操作下，她从素人变成了一个拥有 12 万粉丝、20 万点赞量的腰部网红。
同样在短期内通过打卡快速涨粉的还有@波妞姐姐，她选择的赛道是「化妆打卡」。
和减肥打卡相比，化妆打卡笔记似乎就更简单了，不需要记录体重+食物+穿搭，只需要拍下博主当天的妆容即可，偶尔还会根据评论区姐妹的意见增进技术，分享爱用好物。
可能也正是出于这种高互动性，做小红书 3 个多月的@波妞姐姐 虽然粉丝只有 3 万左右，但是其获赞与收藏量已经快追上了 12 万粉丝的@超级的K。
互动数据（点赞收藏量/粉丝量）的优势也能提现在商务上，素人起家的@波妞姐姐 已经接到了花西子口红的广告商务。
业内人士告诉运营社，根据小红书美妆赛道的基础报价来看，单次图文广告变现的价格大约在粉丝数 5%-10% 左右，如果互动量够高，价格还有往上谈的空间。
这样算下来，只要每月六七篇广告笔记，博主很快就月入过万了。
02小红书打卡为什么这么火？
小红书的赛道这么多，为什么「打卡赛道」能这么火呢？
1）赛道定位：自带 buff
对于内容从业者来说，无论是小红书，还是其他内容平台，是否专一（赛道是否足够垂直）在很大程度上决定了账号的成功与否。
知乎前内容营销总监吕白也在《爆款小红书》一书中提到，小红书的内容逻辑是，选择一个细分领域，将其做到最好，直到成为这个领域的头部。
这类案例非常多，比如拥有 1000 瓶香水的 @裤子说香水；比如只讲数学，且只讲中小学数学的@娉爷 ；再比如转型前的海外旅游博主@小小莎老师。
因为，比起多面的博主，用户更喜欢单一、平面的博主。
但是，对于新人博主来说，这个创作逻辑存却在两点问题：
第一，很多新人博主并不能精准地结合自身的长处，找到对应的细分领域；
第二，在领域足够细分的情况下，新人的知识储备难以支撑自己所需的选题，新人博主可能面临两篇内容写完所有知识储备的尴尬情况。
「打卡笔记」刚好能够解决这类新人博主容易遇到的问题。
一方面，「打卡笔记」天然带有垂直属性，大多数博主一般只打卡一件事，如果打卡化妆，就自动切入美妆赛道；如果打卡单词，就自动切入英语赛道；如果打卡跑步，就自动切入健身赛道……
另一方面，「打卡笔记」自带选题 buff，新人博主发笔记不必思考选题，只需要按时打卡，更新内容即可。
并且，打卡博主大多日更，这样高频地更新也有助于快速起号。
从观察来看，在定位和前期实践中，「打卡」这种自带 buff 的模式，能够帮助很多新人博主度过「定位混乱」和「内容迷茫」的阶段。
2）人设搭建：反向操作
在人设搭建上，一般小红书博主的人设要求是功能型人设——专业（细分领域）+厉害（亮眼 title）+独特（个人特色）。
其底层逻辑是，用户有需求，这个厉害的博主刚好能满足用户的需求。
为此，博主的昵称往往是「功能和名字的结合」，比如@清华护肤易博士，用户一眼就能 get 这个博主的赛道+能力。
如果说普通博主利用的是用户的「求知欲」和「利己心」，那么很多打卡博主利用的则是用户的「输出欲」+「分享欲」。
简单来说，这部分打卡博主要让用户了解「博主要得到什么，博主要改变什么」，继而产生互动，提供建议，甚至持续关注博主是否变得更好。
比如打卡减肥博主的首页介绍，一定不是「健身达人」等标签，而是「体重多少，我要在 XXX 天内减到多少斤」。
这种模式一方面能够带给用户「养成游戏」的体验，即亲眼见证博主在自己的监督和指导下，减肥成功、学会化妆、考级通过；
另一方面也能够帮助用户实现自我投射，也就是拉动用户一起参与到这个打卡过程中。
为此，很多打卡博主会在笔记中吸引用户到评论区和自己一同打卡，在增强用户关注度的同时，还能够提升评论量。
有的打卡博主甚至还会搭建私域社群将用户沉淀其中，为后续转化做铺垫。
3）内容运营：稳中求变
在内容运营上，打卡笔记最大的优势在于「门槛非常低」——固定的文案+图片风格，能够让博主以极低的成本保持日更，因此大量新人涌入其中。
但是仅仅如此显然是不够的，毕竟可复制性这么强，如何保证自己的竞争优势呢？
在深度对话中，曾经的小红书学习打卡博主安一告诉运营社，大家渐渐都发现「打卡笔记」流量大，这个赛道也越来越卷，想持续蹭上红利，除了内容上要有自己的新东西以外，运营思维也很重要：
第一，推送笔记的时间要安排合理。
安一表示，由于自己的粉丝大多是学生党和刚刚工作的打工党，大家晚上 8 点以后的时间相对空闲，所以她固定在晚上 8 点半推笔记，这样一来文章更容易被用户捕捉到，数据也更加稳定些。
此外，安一总结下来发现，笔记发布后的 1 个小时至关重要，互动量增长越快，越容易被小红书定义为优质笔记，做进一步的推荐，对于内容略显“单薄”的打卡笔记来说，能够得到推荐至关重要。
因此在发布笔记以后，无论数据如何，安一都会先让 10 来个亲朋好友帮自己点赞评论收藏一番，通过主动推流达到数据更好的效果。
第二，标题结合热搜关键词，提高笔记权重。
前面我们提到「打卡笔记」的优势是门槛低，好上手，但随之而来的问题是由于笔记内容单一，博主几乎没有选题空间，更遑论追热点等基础操作。
既想保持简单模式，又想蹭到平台流量，安一告诉运营社，很多懂运营的博主会将内容重心放在标题——将热搜关键词嵌入标题，从而根据「搜索推荐逻辑」提高笔记的热度和曝光量。
比如搜索热榜是「健身房里的正态分布」，关键词显然是「健身房」，打卡健身的博主就要给出一个对应标题，比如「从未去过健身房的我，到底要怎么练！」。
这样一来，虽然内容差别不大，但是新用户能够通过热搜或者关键词沉淀进来。
03 “打卡”是机会洼地，还是流量陷阱？
说了这么多，那做打卡博主是一门好生意吗？
安一告诉运营社，两个月前，她将账号倒手卖了出去，因为赞藏数据好，对方价格给得公道，大约是粉丝数量的 15% 左右/
至于为什么这样做？安一解释，如果把「打卡博主」比作游戏，那 ta 一定是那种门槛极低，但是后面难度陡然提升的游戏，尤其当你以商业的目的做打卡博主时，这种感觉非常强烈（嗯？博主界的「羊了个羊」游戏？）。
“我前期涨粉非常快，一切都很顺利，笔记经常得到意外流量，但是当粉丝数量到达一个坎以后，涨粉难度瞬间变成地狱级别，比如我的账号在从 0 涨到 1.8 万粉只用了 2 个月，从 1.8 万涨到 3.5 万粉却用了 5 个月”。
安一认为大量新人涌入「打卡博主」这个赛道，虽然为平台带来了流量，但同时也加剧了赛道内卷的现象，大量新人博主保持日更，很容易导致「更新频率」在小红书流量机制中的比重下降。
这样一来，打卡赛道中的「日更笔记」优势就不复存在了……
此外，不少业内人士也表示，互动量（点赞、收藏和评论）和稀缺性在「商务变现」中权重越来越高，这使得很多博主，即使有数万粉丝也接不到合适的广告商务。
打卡是一条不错的起家之路，但是想要走的长久，还是要看创意。
比如前一段时间的美食打卡博主@就你吃不饱——两个体重各异的女生，打卡记录为对方准备一日三餐的日子。
这个账号凭借着胖女孩儿和瘦女孩儿的三餐对比，各种戏剧性情节，成功在小红书上积累了 70 万粉丝，300 多万点赞与收藏，最终成功破圈。
所以不难发现，虽然这个赛道越来越拥挤，但打卡博主还是一个很好的开始，只要能找出自己的核心竞争力。
毕竟模板都是一样的，谁都可以复制。想要在内容的道路上走的更久，还是要靠真本事。
作者： 运营研究社
来源：运营研究社
