你是否遇到过正确执行每一步后 海外TikTok 广告扔无法投放的问题？别担心，这是许多广告商的典型案例，即使他们对 TikTok 如此熟悉。那么，为什么这个问题不断发生呢？我们可以做些什么来解决它？一般来说，有 4 个主要标准会导致 海外TikTok 广告不投放或不支出的问题：
- 帐户评估
- 广告预算
- 活动设置
- 广告素材
让我们深入了解细节并找出解决这些问题的方法。
为什么你的 TikTok 广告没有投放或支出？
1. 账户评估
在你的帐户发布之前，TikTok 将对其进行审查以确保符合广告政策。那么，这段时间会发生什么？
Status（状态） Meaning （意义）
审查中 创建或修改信息后正在审查广告帐户。
不批准 广告帐户未通过审核流程。
账号封禁 广告帐户因违反广告政策而被停用。
– 账户评估状态
帐户审核最多可能需要 24 小时。在此期间不会投放活动和广告。广告也将在审核队列中暂停。如果广告是新广告或广告的一部分已更改，则必须获得批准。
你应该做什么：
你的帐户正在审核中，此时无法创建广告活动。因此，广告商应该等到它通过 TikTok 的评估后再添加广告创意。
如果你的帐户被拒绝，TikTok 将向你显示你缺少或违反了哪些标准才能获得批准。但是，对于被处罚的帐户只有一个解决方案：创建一个新帐户并避免违反广告政策。
2. 广告预算
– 货币错配
如果你正在运行 TikTok 广告并且没有看到预期的结果，可能是因为你的货币与目标国家不符。例如，如果你用德语做广告，你的产品价格必须是欧元，而日元则应针对日本地区。
你应该做什么：
在这种情况下，请确保你的广告帐户中的货币设置正确。你可以转到广告设置中 的“货币”部分来执行此操作。
请将其更改为你所针对的国家/地区的货币。如果你将其设置为其他内容，请保存你的修改。
但是，我们建议你针对 Ads Manager的一个特定位置定位一个广告，或者使用TikTok 代理帐户定位多个区域。
– 超出预算或广告组不足
这是许多 TikTok 广告商遇到的常见问题。TikTok 上的活动最低价为 50 美元，广告组起价为 20 美元。这个最低限度允许你看到结果并确保你的广告的有效性。因此，如果你的预算低于 50 美元，将导致你的 TikTok 广告无法投放。
你应该做什么：
广告管理器在太平洋时间 (PT) 运作，因此在更改每日预算时请记住这一点。
如果你想在当天花费后减少每日预算，则必须在太平洋时间 00:00 之后或完全花费之前进行。
我们建议为算法留出额外的空间来“学习”并为你的广告找到理想的客户。因此，如果你对加入购物车转化的预计出价为 20 美元，你的预算应该至少是该金额的 10 倍。这样，该算法将有足够的资金来寻找和定位合适的潜在客户。
3. 活动设置
– 超出计划
安排广告后，它旁边会有一个红点，表示“超出计划”，直到广告获得批准和使用。
因此，如果你将它们安排在午夜，它们将变为绿色并开始花费你的预算。或者，如果你安排广告立即开始，则在获得批准之前，它们将“超出计划”。
你应该做什么：
耐心等待批准状态和预定时间对你更有利。当然，TikTok 会花时间评估你的视频。所以需要提前2-3小时定好时间。
– 定位不正确
- 重叠定位
使用过多的定位条件会影响 TikTok 广告分发算法。这将使 TikTok 难以将你的广告分配给合适的受众。因此，你的 TikTok 广告将不会投放。
你应该做什么：
选择目标广告组的条件和特征。避免选择过于具体的功能，否则你会犯定位太深的错误。
- 针对性太强
过于深入的定位也是一个问题。TikTok 将缩小访问你广告的用户群。因此，如果你的广告针对的用户群体过于具体，则会导致知名度低、互动少、支出少。
你应该做什么：
扩大目标受众范围，包括 Ad Manager 设置中的潜在客户或 Lookalike Audiences。
- 目标太大
这个问题与深度瞄准相反。深度定位不适用于此问题。TikTok 最终会将你的广告展示给所有用户，包括那些从未使用过你宣传的商品或服务的用户。发现你的广告令人反感的用户也可能会举报你，从而影响广告投放。
你应该做什么：
重新优化目标客户。你应该结合他们在 TikTok 上经常看的性别、年龄、兴趣和话题等信息。但是，只选择目标受众的一些最具体的特征以避免重叠问题。然后，让 TikTok 算法发挥作用，相应地优化受众群体。
4. 广告创意
– 不当内容
许多广告商可以在 TikTok 上的广告内容中做出两个最常见的问题：重新发布来自其他平台的内容或使用过时的内容来做广告。
这些类型的内容往往无法吸引用户，因为 TikTok 的分发算法侧重于用户体验。如果一段视频没有按照TikTok的标准格式进行优化，或者传达了无益的内容，广告无法投放到用户手中或者不花钱是可以理解的。
你应该做什么：
TikTok 上的广告都是为了拥抱社区的自发性、创造力和乐趣。因此，通常会建议提出 3 个主题来制作适合 TikTok 平台的广告：
适应 UGC（用户生成的内容）来制作与观众相关的广告。
在广告中加入 KOL、KOC 和影响者以吸引用户。
跟上趋势，包括配乐、过滤器或主题标签。
– 广告尺寸不准确
遇到广告尺寸不正确的问题可能会导致各种可能影响评估的问题，例如：
- 低分辨率或模糊的视频/图像。
- 带有标题或 TikTok 徽标的覆盖视频/图像。
- 视频中的文字不完整。
你应该做什么：
请记住，TikTok 视频尺寸为 1080×1920，必须遵循宽高比：
- 垂直 (9:16)
- 正方形 (1:1)
- 水平 (16:9)
如果要使用背景，请避免使用黑色或白色。
使用海外TikTok广告代理帐户是最佳解决方案！
抖音对代理账户和个人账户的处理方式不同。每一个个人账户广告往往会有更长的审批时间、更高的被暂停或缺乏广告功能的机会等。
除了优化你的广告活动和访问一整套广告格式外，使用 TikTok Agency 帐户还可以解决所有问题，同时与个人帐户相比可以定位受众并降低竞争性预算。
最好开始使用 TikTok 广告代理帐户，以避免与广告未投放或支出相关的问题。但是，此类帐户仅适用于 TikTok 合作伙伴。
