品牌IP化的简介：
定义：
对于品牌来讲，IP化是品牌打造的一种新的工具或者方法论，当品牌为自身塑造鲜明的人格，通过内容与用户持续进行有价值的互动，并赢得越来越多用户的喜爱和追捧，这时品牌就变成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成为IP，因此IP是品牌进化的高级阶段。
当流量的成本则越来越贵，IP成为争取流量的手段。在IP时代，品牌占据了一个IP就相当于占据了一个永久的消费入口，它可以持续地为品牌提供流量，在线上、线下流量都非常稀缺和昂贵的背景下，IP对于品牌的意义不言而喻。
品牌与IP的关系：
1、IP 是承载故事（内容）、知识产权的符号，品牌是承载价值的符号（看得见的产品、享受得到的效用和支撑价值的科技）。其实，故事、人格、让人一见钟情，一见如故，本身体现的就是价值，没有价值的共鸣，就没有什么 IP 和品牌。
2、品牌思维基于理性，IP 思维基于感性。追求相映成趣，才能皆大欢喜；剑走偏锋，则可能劳民伤财。两种思维需要的是平衡和权重，而不是排斥和否定。不同行业、不同市场有不同的满足方式和营销逻辑，这是矛盾的普遍性和特殊性的关系，普遍性寓于特殊性之中，用特殊性排斥普遍性，是自毁根基。
3、IP思维可以给品牌思维以新视角、新焦点，在品牌打造中也应该重视 IP 打造，但这并不意味着其方法和路径是品牌IP化。相反，倒是应该郑重地提醒那些IP营销者：IP打造需要遵循品牌建设的基本逻辑。
品牌IP化方法：
1、将产品发展为拟人化、萌宠化IP
2、创始人或核心员工成为个人化IP
3、品牌名就是IP，可形象化
4、收购成名IP，长期作为品牌形象代言
