婚纱照寄托了人们对爱情和婚姻的美好向往。每一对为了爱情准备步入婚姻殿堂的情侣，都希望用婚纱照定格爱情最好的样子。同时，婚纱摄影行业的蓬勃发展也给行业带来了更大的竞争，很多品牌都加大了营销力度。由于目标群体相对固定，主要是即将结婚的准情侣，婚纱摄影行业的营销目标通常是获得更多的销售线索，从而促成订单。
一、婚摄行业落地页转化提升建议
（一）多种转化链路强强联合：图文复合组件+多按钮+悬浮组件
1.多按钮强势转化：【图文复合组件全幅式跳转+悬浮组件滑动跟随+多按钮强势转化】组合营销组件，有效的提升落地页转化率；
2.关注+表单强结合：大幅度提升客资有效率；
3.外链跳转推荐：可跳转至53客服/金数据表单/官网等链路，降低客资流失率；
4.外链页面设计：可使用优惠券/计算器/套餐价格+客人拍摄需求等方式精准获取客资信息。
（二）多按钮+在线咨询：云智服三大功能特色
1.可视化管理数据：通过标签类洞察客户，以统计会话、个人报表、绩效报表等多维度统计数据；
2.链路多样化：支持微信原生落地页、小程序落地页、H5落地页等形式；
3.工具智能化：为人工客服提供辅助，预设知识库供机器人学习，自动学习聊天记录。
Tips:
（1）按钮设置：采用多按钮叠放形式，通过多文案的“诱导”，通过咨询可获得以上按钮信息
（2）文案内容：
◆优惠福利：可在咨询下方增加文案补充，联系后可获得XX利益，促进用户点击；
◆可在文案下方添加关于活动内容的详情与活动时间，增加紧迫感。
（三）小程序一键拉取+一键拨号篇
三大优势助力转化
1.快速填单：用户通过点击按钮或者表单时，一键获取手机号，无需手动填写，缩短用户填写路径，促进cvr提升；
2.数据回传：支持微信原生落地页、小程序落地页、H5落地页等形式；
3.预约提醒：提交后，会提示预约成功，并告知稍后客服会联系，体验更加真实。
Tips:
（1）电话类型：可选普通电话与智能电话，智能电话主要用于官方客服电话/固话等，适合销售管理与对接。
（2）文案引导：在按钮上方（下方）建议使用关于需联系方可获取优惠的文案/按钮，例如：报名查看优惠、咨询后立即领取1000元优惠券等。
（3）自动分配客服：通过产品“智能电话管理组件”功能自动分配客服（销售）人员进行对接，更高效的触达客资，减少客资分配的时间，从而提升客资转化率。
（四）按钮设置技巧
按钮设置、悬浮按钮、图文复合组件
1.按钮颜色搭配：
●与落地页整体色系搭配—高级感；
●采用互补色进行搭配，180度相反色强势吸睛进行转化；
●外实中空；
2.按钮位置显示：
●优惠活动下方（或上下各一个）；
●样片展示下方；
●品牌实力介绍下方；
●套系介绍下方；
3.悬浮按钮设置：
●强诱导性（领取红包、抽奖等）；
●品牌相关（KOL、LOGO等品牌特性。
二、落地页实战案例解析
（一）落地页素人强对比CVR提升技巧赋能
1.优化前
（1）投放现状：测试素人自拍广告后点击率提升1%左右，但同时也发现自拍广告的转化率相对较低（0.8%-1.2%），导致广告转化量级无法突破。
（2）落地页分析：
●长度：中短落地页，2-3屏
●排版：首图+优惠活动+关注按钮+不同风格拼图+多个并列关注按钮
●按钮设置：中间1个，底部并列3个；共4个
●引导文案：强调优惠“免费领取”
●色系：以暖色系为主
（3）不足之处分析：
●落地页内容与外层素材不匹配，外层主要展示以素人客片对比，突出客片真实性，但落地页内容无所提及；
●关注按钮主要集中在底部，中间的按钮置于红色优惠券下不够凸显；容易遗失部分没有滑动完落地页的意向用户。
2.优化后
（1）落地页分析：
●长度：长落地页，5-6屏
●排版：首图+优惠活动+关注按钮+多张素人客片素材+关注按钮+品牌信息
●按钮设置：多个按钮穿插在素材之间，底部突出并列按钮；共9个
●引导文案：强调专属优惠，如“以下女主都是水瓶座”
●色系：以暖色系为主
（2）优势之处分析：
●落地页内容与外层素材相对应：落地页使用多张素人客片素材，突出拍摄效果，给予强烈的视觉冲击，引起用户好奇心
●关注文案强调真实案例及专属优惠活动：通过新人爱情故事描述及“女主都是水瓶座”等文案，强调客片真实性及优惠活动的专属性，吸引用户关注
●多按钮促进用户转化
●结尾强调品牌实力，给还在犹豫的客户更多“安全感”
（二）线索收集VS小程序一键拉取玩法
1.优化前
（1）投放现状：客户采用“收集表单线索”的形式，CVR过低广告成本一直居高不下，同时通过线索来的用户拍摄意向度过低。
（2）落地页分析：
●长度：中短落地页，2-3屏
●排版：首图+优惠活动+表单+客照欣赏
●转化链路设置：1个
●引导文案：强调限量“前50名”
（3）不足之处分析：
●转化链路途径少：只设置1个表单提交，容易造成客户流失；
●落地页内容与外层素材不匹配：外层素材以“儿童照”为主，而落地页展示样照则凸显“亲子照”样式，容易造成用户拍摄意向度过低；
●按钮文案缺乏引导性：客户采用原有“提交表单”的文案，并未结合优惠活动首尾呼应，容易造成表单提交率过低。
2.优化后
（1）落地页分析：
●长度：长落地页，3-4屏
●排版：视频+优惠活动+跳转按钮+样照展示++品牌信息
●优惠信息：以海报的形式展示
●按钮设置：处于优惠信息之下
（2）优势之处分析：
●采用视频作为外层素材：多维度展示样片细节，强势吸睛让用户产生兴趣了解；
●优惠力度：通过海报设计的形式，将“优惠活动”生动化，更能促进用户了解优惠力度；
●样照风格多样化：通过市场调研及以往套系拍摄分析，使用迎合市场的风格作为展示，更能增强用户拍摄意愿；
●多按钮促进用户转化：并使用引导式文案促进按钮点击。
以上是婚纱摄影行业广告落地页面优化技巧，可以灵活运用，增加与同行的差异，减少同质化竞争，提高自身广告的效果转化。希望能在登陆页面的配置上对广告主和优化者有所帮助！
