概述：果集·千瓜数据通过近1年（2021年9月-2022年8月）小红书笔记4大内容特征进行流量评估，为品牌及创作者提供小红书笔记内容特征的营销数据，帮助大家更好地掌握笔记曝光和转化的内容密码。核心观点如下：
一、笔记形式，提升搜索流量
1)小红书有12种经典笔记形式，包括 5种行业型（穿搭、探店、彩妆试色、成分解析、仿妆）和 7种通用型（教程、vlog、开箱、测评、合集、沉浸式、plog等）。
2)穿搭、探店等行业型笔记篇数遥遥领先。合集、教程等通用型笔记数据表现稳定且适用范围更广。仿妆等难度系数较高的垂类内容更受欢迎。
3) 时尚类笔记占40.41%，美食类占18.13%，出行分类笔记占7.45%。
4) 通用型笔记内容关键词多为行业、时间节点、人群、效果、价格、生活方式等，能获得更广泛的搜索流量。 行业型笔记更集中在时间节点、细分品类、品牌及具体功效，能获得更精准的搜索流量。
5)评论热词包括意向词（喜欢、种草、不错）、颜值词（好看、可爱）等。
6) 沉浸式、开箱、教程笔记采用【 短视频】 形式更易获推荐，也更易形成消费冲动。
二、笔记风格，彰显个性，颜值即正义
1)10种流行的笔记风格：高级感、校园风、韩系、氛围感、日系、中性风、复古、甜酷、纯欲、欧美风。
2) 高级感、复古、氛围感等笔记超过70%。篇均互动量top3为韩系、欧美风、复古。
三、生活方式，引领潮流生活
1) 5种潮流的生活方式：露营徒步、职场生活、极简主义、自律生活、低脂低卡。
2) 职场生活（覆盖时尚、知识、教育、美食、生活记录等）、 低脂低卡（美食、减肥、医疗健康）是小红书用户长期关注度较高的生活方式， 相关笔记篇数占比均超30%。
3)露营徒步等新的潮流生活涌现。
四、肤质肤色&皮肤养护，针对性解决方案
1)抗初老火爆，皮肤养护要趁早。 大学生群体走在抗初老前沿，抗糖化和抗氧化成新需求点。
2)皮肤养护需求大，基础（保湿补水）&进阶（祛黄、美白、隔离防晒）两不误。
3)万肤皆可保湿补水，祛痘祛闭口、控油等针对性皮肤养护更受欢迎。
五、小红书笔记内容特征营销趋势及策略
1)行业型笔记形式垂类内容进入深水区， 小红书搜索流量成品牌营销种草争夺重点。
策略：品牌和创作者可打造专业性较强的垂类内容，覆盖时间节点、人群、价格、生活方式等高频热搜词更广泛触达用户，以细分品类、效果等热搜词精准触达目标用户。
2)小红书笔记风格追求美和安全感； 在注重颜值的同时，也伴随对未来的焦虑和不安。
策略：品牌可以从小红书双列瀑布流的浏览页面出发，进一步优化产品的外观、考量博主的颜值等，并引导用户理性消费，美不应该被定义，过属于自己的精致生活。
3)从职场充电到露营徒步等生活方式，小红书成引领时尚潮流的重要社区。
策略： 品牌、创作者不仅可以引导用户追求时尚潮流的生活方式，而且可以更注重自律、健康的生活理念。
4)小红书皮肤养护意识较强，并具有较高的进阶护肤需求潜力。
策略：品牌、创作者可以从基础皮肤、养护入手，到精细化的解决方案，分阶段打透用户心智。
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