成立不到两年，完成四轮融资，数千万美元。这个旗舰UGC创作平台的发展并不迅速。
11月15日，元宇宙UGC平台牙哈哈宣布完成4000万美元A+轮融资，淡马锡和阿里巴巴共同领投，三七互娱跟投，泰禾资本担任独家财务顾问。据业内人士透露，此轮融资后，牙哈哈的估值将达到3亿美元。
近年来，由于元宇宙概念的兴起，相对更接近这一愿景的UGC平台如雨后春笋般涌现。号称拥有元宇宙八大元素的Roblox成功上市，成为元宇宙第一股。这些直观的因素都或多或少刺激了UGC平台成为元宇宙，并形成热潮。
值得一提的是，相比临近月底的牙哈哈，国内同期的其他一些创业者已经离场。两个月前，字节跳动投资的甘昆《重启世界》代码正式关闭。
本以为这款产品会成为字节跳动入局元宇宙游戏的窗口，甚至是成为中国版的《Roblox》，但不曾想这股干劲来得猛烈去得也利索。
两年3亿美元，估值一路飙升
成立于2020年12月的YAHAHA，创始团队由Unity资深员工组成，核心成员来自微软、EA、BAT等知名游戏与科技公司。
公司创始人兼CEO Chris，毕业于上海交大计算机专业，并在复旦大学获得计算机硕士学位，历任微软、EA、Unity等企业。
在公司官方介绍中明确写到，YAHAHA的理想是通过实现3D互动内容的创作平权以打造下一代的数字娱乐平台。简单来说，即它可以通过无代码的3D创作工具，让创作者通过简单的拖拽，打造属于自己的游戏、世界和社交空间。
据YAHAHA透露，公司于今年4月进行了产品的Alpha版本测试，覆盖Windows、Mac、谷歌、iOS主流PC和移动端，且用户可以跨端同服进行互动。截至10月，超10万用户在该平台进行了注册和体验。
随着Metaverse、Web3.0等概念步入落地探索阶段，UGC平台在低门槛内容创作侧的潜力逐渐凸显；另一方面，YAHAHA目前已经完成产品3.39版本更新，并已启动平台虚拟货币Yos测试。
当中明显释放出“未来趋势”、“可实现”两大核心信息，并进一步坚定了资本入局的决心。
据天眼查资料显示，2021年1月YAHAHA完成天使轮融资，同年3月、6月完成了Pre-A轮和A轮融资。而本次A+轮4000万美元融资，淡马锡、阿里巴巴、三七互娱创投基金均为新增投资者。
截至目前，YAHAHA已引入包括五源资本、小米集团、真格基金、高瓴创投、BAI资本、Coatue Management、哔哩哔哩、淡马锡、阿里巴巴、三七互娱创投基金，共计10家投资机构，融资金额近一亿美元。
据了解，在本轮融资后，公司创办不到两年的YAHAHA估值也来到了3亿美元。这样的标的发展，不可谓不迅速。
当下，YAHAHA已在上海和芬兰赫尔辛基设立双总部，团队规模约200人，并在上海、芬兰和首尔等多地的设立办公室。本轮融资后，公司也将在北美和亚太地区设立办公室并招聘本地化团队。
此外，YAHAHA也将在近期宣布与行业伙伴和工作室达成的新的战略合作关系，已达成合作的3D内容资产核心玩家包括Unity、Synty Studios、CGTrader和Dabeeo等。
谈及未来，Chris表示：“YAHAHA的愿景并不局限于引领下一代内容娱乐形态，更大的意义在于我们可以通过IVWP（Integrated Virtual World Platform）平台和工具帮助下一代的创作者创作属于他们的优质内容。”
同时，他也相信，在未来的虚拟世界中有大量机遇等待着我们，公司将会持续投入打造更优秀的团队社区生态，并在下一代娱乐浪潮中保持领先。
字节跳动、莉莉丝都入局了
元宇不能没有游戏，就像西方不能没有耶路撒冷。
先来分享一个有趣的数字，据Sensor Tower报告显示，自元宇宙概念爆发以来，平均每天都会新增一个元宇宙App。从2021年11月至2022年1月，全球约有552个App在自己的描述中增添上元宇宙三个字。
其中那些自称元宇宙游戏的产品，从形式来看无外乎3种路线。
选择以虚拟人或虚拟形象为锚点，结合传统的游戏玩法，如扮演探险家在外星进行战斗探索的 MMORPG《Illuvium》。或是以虚拟货币为锚点，贯彻play to earn的GameFi游戏，如曾在东南亚风靡一时的《Axie Infinity》。
以及以编辑工具为锚点，提供UGC能力与空间的《Roblox》、《我的世界》等。
其中，第三种类型最为市场所偏爱，也是公认成长潜力最大的类型。其中的佼佼者除了上述的 YAHAHA，莉莉丝旗下的《Boom Party》，以及曾获字节投资的代码乾坤《重启世界》。
谈及《Boom Party》，就不得不先引出莉莉丝内部对标 Roblox 的 UGC 创作平台“达芬奇”。目前，达芬奇旗下拥有“莉莉丝达芬奇计划游戏编辑软件” 和 “莉莉丝达芬奇计划游戏软件”两款软著。
前者是此类型游戏必备的游戏编辑工具，供玩家进行UGC创作，后者则是产出作品的分享社区。它们和游戏创作大赛等活动一起，为开发者提供帮助和扶持，构建开发者社区生态。而《Boom Party》就是这套体系下的产物，目前已在Goole Play上架。
从商店页面我们可以看到，《Boom Party》是一款融合了大量的派对游戏，并重视社交体验的产品。游戏还是以参与各式派对小游戏作为主要玩法，通过编辑器让玩家创造新玩法进行内容的持续填充迭代。
此外，《Boom Party》从类型上看，有较大可能和4月获得版号的《生活派对》为同一款产品，这意味着游戏或许能够很快的和国内的玩家们见面。
而与《Boom Party》的生机勃勃不同，同样具有大厂背景，同样提供游戏编辑工具，甚至把UGC过程作为主要玩法的《重启世界》则已是昨日黄花。
这款由业内OG邢山虎带队、以自研3D物理编辑器著称的游戏，允许普通玩家以所见即所得的编辑模式，使用符合现实物理世界的日常思维进行创作。
通过编辑器，玩家可以使用方块、球、圆柱等9种基础模块，实现变形和拼接，像组装乐高模型一样搭建出不同样式的场景、角色、物品等素材。并且，这些素材可以获得和真实世界相同的物理属性，方便玩家以日常生活中感知到的逻辑经验和思维模式，进一步将其组建成一个游戏世界。
举例来说，比如玩家希望设计出人物接触到球体时，球体可以弹开这样的效果，无需进行复杂的球体运动路线计算，只需要创建组件即可实现想法。
如果说抖音在视频领域降低了 UGC 的门槛，让普罗大众都可以方便的拍摄和制作视频。那《重启世界》的编辑器或许也意图在游戏领域，推平挡在众多玩家面前的技能墙垛，让更多没有编程基础的人都能够参与到游戏的创作中。
失败了，寻找重生之路
有趣的是，《重启世界》也确实引起了字节的注意，在去年4月宣布投资研发团队代码乾坤。字节看中了后者的技术能力和拳头产品，代码乾坤则需要字节的资金和用户支持。
然而，童话般的双向奔赴却没有走向幸福快乐的结局。
2021年8月27日，《重启世界》上架App Store，当天获得苹果推荐，进入下载榜第20名。据悉，上线三天后该作DAU超过了15万。
可以说在产品发布初期就能达到这样的业绩，是一个很好的开端，可以大大增加团队的信心。然而很可惜的是，《重启世界》最终在今年9月20日以一个封闭的结局收场。
这背后既有类型发展和政策变化的外部影响，也有战略转移的内部因素。
据一位知情人士向竞核透露，《重启世界》的停服多少与2021年8月30日发布的《关于进一步严格管理：切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》有着直接关系。他表示，防沉迷政策的推出，导致代码乾坤无法按照既有的路径继续运营。
简单来说，这一UGC产品的概念可看作游戏界的抖音。它需要大量的用户去创造海量内容，支持平台生态的循环运营。而监管政策的拔刀，显然会让该平台失去核心的用户基础。而这一因素也进一步影响到团队资金层面。
同时，行业因为监管态度的不明确而陷入警惕和悲观情绪。外部资本加速抽离，各大厂商也继续保持降本增效的运营策略。身处行业之中的字节自然也不另外，对传统游戏 CP 的投资基本告停。对于旗下表现不达标的产品和团队，也更果断的选择了断尾和整合。
如果说政策环境是导致字节“抛弃”代码乾坤《重启世界》的直接因素，那产品本身的竞争力或许就是另一个客观影响。
其实我们可以看到，无论是是YAHAHA还是莉莉丝达芬奇计划下的《Boom Party》，最开始投入的市场均在海外。这一方面是考虑到政策环境，另一方面则是国内市场同类型先入竞品给予的压力。
就拿《迷你世界》来说，游戏峰值月活超1亿，玩家创造的作品量超2亿，认证开发者过百万。如此巨大的先发优势，以及此类型极高的转换成本，让《重启世界》无法争下一片能供自己生长的土壤。
并且不同于其他类型，UGC生态的构建，往往伴随着一段很长的冷启动期，大部分产品都会倒在从0到1的这个阶段。所以对于致力UGC的游戏，往往需要一个成熟的玩法来作为初期吸引和留住用户的手段。
即便是领跑行业的《Roblox》，其前身也是作为一款教育软件才完成了最初的用户获取和经济流入。并且从其诞生到2019年的爆火，中间足足经历了15年的积累。如此漫长的培育周期显然超出了初创企业的承受能力，也匹配不了资本想要的见效周期。
对当时的字节而言，以PC端为主要阵地的《重启世界》在协同性和关联度上的优先级已有所下降。同时，面对下行的经济环境，以及源源不断的研发投入，饶是财大气粗的字节也不得不精打细算起来，先前承诺的投资也迟迟没有落地。
事实上，在斥巨资收购PICO之后，字节跳动在元宇宙的战略重心已经转向围绕头显硬件的生态建设。一方面，字节跳动积极引入优质游戏内容，《超级军团》《镇魂记》等口碑作品陆续上线。中国手游旗下的VR版《仙剑奇侠传》也于近日宣布登录PICO。
另一方面，与行业伙伴广泛合作，举办XR内容开发大赛等活动，推出PICO开发者计划，为开发者提供资金和资源支持，努力构建自己的内容生态。截至目前，PICO平台的网游数量已经达到300款左右。
基于此，我们可以大胆推测，字节之后的元宇宙游戏将大概率跨越多个终端，而不是局限于一个平台。同时，游戏玩法的类型会更轻，更贴近现有的Tik Tok用户生态。甚至在整个元宇宙战略中，游戏的角色更有可能是社交和短视频产品的辅助者，而不是带头的主攻者。
从PICO一年来近乎疯狂的营销中，我们可以明显感受到字节的紧迫性，这意味着我们可以自己催化元宇宙产业的成长。随着国内元宇宙狂热的逐渐降温，这样的策略和投入显然无法长期维持。但我们可以肯定的是，字节跳动仍将是国内元宇宙领域的头号推动者。
作者：撸稿三人组
来源：竞核（ID：Coreesports）
