核心:
发展历程:随着近三十年来中国经济的高速发展，母婴行业的发展经历了初步形成、快速发展和成熟转型。中国母婴市场从渠道单一、商品稀缺、需求简单的90年代逐渐发展到今天的线上线下全渠道运营、商品品类丰富、产品专业、设计自主、需求多元化，消费主体也从70年代逐渐转变为90年代。从传统严格的育儿方式到科学精细的育儿方式。
产品特点:随着母婴行业的发展和母婴用户需求的多样化，母婴行业从单一的商品零售向多元化领域拓展，母婴商品种类逐渐丰富，涵盖食品(奶粉、辅食、零食等。)、耗材(纸尿裤、婴儿湿巾等。)、婴儿玩具、喂养用品等品类，满足消费者多元化需求。
行业:虽然近年来出生率不容乐观，但随着人均可支配收入的增加和母婴家庭消费能力的提升，我国母婴市场持续增长。2021年，中国母婴消费达到34591亿元。艾瑞咨询预测，未来中国母婴市场将保持稳定增长趋势，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。
理想母婴趋势:随着“90后”“90后”逐渐成为父母，生儿育女的观念也在发生变化:1)做妈妈是自由的:做妈妈可以随心所欲，还可以用心生活；2)攻击性爸爸:会带宝宝、想带宝宝的爸爸越来越多，很多育儿爸爸都能轻松搞定；3)带宝宝去野外:除了主题公园、水族馆等传统的亲子旅游景点，户外露营、草原森林等旅游模式也很受欢迎，出游频率也明显增加；4)让宝宝放手:让孩子自己去探索，撕掉手喂、到处不放手的标签，让孩子自由尝试和探索，培养孩子的独立能力；5)成长为反鸡宝宝:娱乐，撕掉内卷标签，从玩中成长。益智类的儿童玩具会更受家长欢迎。
01 中国 母婴行业发展背景分析
中国 母婴行业发展背景
宏观人口调控政策放开，母婴行业迎政策利好
2015年我国二孩政策全面放开后，2021年7月三孩政策放开，中央计划生育调控政策趋向开放态势；各地区政府在2021年尾期积极作出响应，超10省份出台三孩配套福利政策，如增设并延长育儿假，明确育儿期工资发放事宜，加之其他激励生育政策陆续推进，政策东风吹向母婴行业，提振相关母婴消费的需求，助推母婴行业发展。
中国 母婴行业发展背景分析
利好生育政策落地或减缓新生儿下降趋势
近年来，受育龄妇女人数持续减少及人们生育观念转变、初婚初育年龄推迟等多方面的影响，我国出生人口持续减少，2021年新生人口数量为1062万人，相对于2020年来说，下滑趋势有所缓解。随着三孩政策及新的生育政策逐渐落地，短期内新生人口数量下滑趋势将大幅减缓。由于生活压力、生存空间限制等方面的因素，三孩政策的放开，对一二线城市的影响弱于三线及以下低线级城市，艾瑞预计未来一段时间，下沉市场新生人口的增速将略高于一二线城市。
发展历经三十余年，母婴行业已进入成熟蜕变期
随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了三个阶段：初期成型阶段、快速发展阶段以及成熟蜕变阶段。从初期成型阶段到如今的成熟蜕变阶段，中国 母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。中国 母婴市场的飞速发展与变化离不开消费水平和观念升级、育儿理念升级以及互联网产业迅速发展的驱动。
02 中国 母婴行业发展现状分析
中国 母婴行业规模
母婴市场规模稳步增长，预计2023年将超4万亿
尽管近年来人口出生率持续走低，但随着人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力的提升，中国 母婴市场持续增长，2021年中国 母婴消费规模达34591亿元，艾瑞预计，未来中国 母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国 母婴市场规模将达到46797亿元。
中国 母婴行业产业链分析
中国 母婴行业产业链环节分析
从“核心单品”向“全品类”拓展，满足一站式购物需求
母婴消费群体的一个主要特点是需求多元化，每个细分市场都有一定的增量空间。行业内品牌商抓住了这一特点，通过打造核心母婴产品进入市场抢占细分市场份额，并积极建立品牌知名度和产品美誉度，随后迅速扩充产品线，扩展到母婴品类全品类，全面应对消费者需求，满足消费者一站式购物需求。同时，他们借此机会打造更具优势的快消产品，形成品牌效应的良性循环。
具有社交分享属性的母婴消费市场购买渠道逐渐多元化
母婴行业发展至今从线下渠道逐步布局到线上渠道，加之新冠疫情的影响，线上渠道的销售份额持续增加，且便捷和触达品牌丰富的优势也迎合了当下消费快节奏的风格。不仅如此，母婴线上购买渠道因为其行业的针对性，还兼具了一大特性——较强的社交分享属性，基于线上C端消费人群的喜好分享，品牌商得以迅速做出产品迭代的反馈。线下门店同时也是母婴品牌重要的销售来源，多为亲子出行、家庭逛街购物最能直接触达的渠道，其中，母婴集合店凭借其一站式购物体验较受欢迎。
线下仍是母婴主要销售渠道，线上占比逐渐增长
线下母婴店、商超等是母婴的主要销售渠道，2021年，母婴线下消费占比达66.2%。随着移动互联网的发展及消费者消费习惯的改变、加之受新冠疫情影响，母婴人群转移向线上消费，线上母婴消费规模持续增长，2021年母婴线上消费占比达33.8%，艾瑞预计，到2025年中国 母婴线上消费规模占比将达到39.0%。
90后已成为母婴人群主力军，近八成为本科以上学历
购买母婴商品时更看重品质和安全性
艾瑞调研数据显示，中国 母婴消费者在购买母婴商品时更看重商品的安全性、商品品质及实用性，价格敏感度相对较低。从消费金额来看，中国 母婴消费者的母婴消费在逐年上涨，56.7%的消费者表示其2021年的母婴花费相较于上一年有明显的涨幅。
消费升级，消费者更愿意为品质和颜值付费
随着“90后”进阶为新手爸妈，母婴消费市场迎来新趋势。与“70后”“80后”相比，90后有着育儿的新观念、消费的新需求，从而带动了母婴市场的消费升级。根据艾瑞调研数据，相对于价格来说，中国 母婴消费者更关注商品的质量和安全性，此外，购买中高端价格母婴商品意愿更强烈，也较愿意为颜值高的商品付更高的金额。
03 中国 母婴行业发展趋势分析
中国 母婴行业发展趋势
消费群体扩容：婴儿用品成人化使用趋势显著
以婴儿湿巾为例，作为我们日常生活中经常接触和消费的产品之一。目前婴儿湿巾的使用场景非常丰富，从入口级、抑菌、卸妆、保湿、护肤等都有。覆盖人群不断扩大，目标人群也从单一的婴儿扩大到成人市场。艾瑞研究数据显示，购买婴儿湿巾的家庭中，43.3%是女性家庭成员。婴儿湿巾因为不含化学成分、酒精和荧光剂，更安全，接近皮肤的安全PH值，所以更受成人欢迎。
中国 母婴行业发展趋势
消费需求细节化扩展，品牌方需深化产品设计能力和市场规模化能力
随着生活水平的提高，新一代宝爸宝妈对母婴产品的需求已从实用、性价比高，向个性化和多元化转变。根据艾瑞调研数据，除品质与安全性外，消费者对母婴产品的产品口感、营养成分、功效效果、产品设计感等有更多的诉求，这将带动母婴产品向精细化发展，因此需要母婴品牌商有着深化产品设计能力和市场规模化能力。
04 中国理想生活母婴趋势分析
当妈人设自由
谁说当了妈就不能做自己想做的事情，其实身怀六甲也能照样随心而活
与之前传统认知的孕妈不同，90后、95后新生代孕妈对自身更关注，即使怀孕生娃，也依然精致、爱美、享受生活。根据艾瑞调研数据，除营养品外，购买孕妇服装、产后服装、孕妇护肤品/彩妆等产品的孕妈占比均超过了20%。38.2%的孕妈坚持在孕期做皮肤护理，也有35%左右的孕妈坚持在孕期做瑜伽、健身来保持身材。
进击的奶爸
谁说奶爸都是笨手笨脚的，其实很多育儿操作奶爸都能轻松搞定
随着时代的发展和思想的进步，带宝宝早已不是宝妈的“专属职业”，越来越多的宝爸承担起带娃重任。艾瑞调研数据显示，除带孩子出游、玩游戏外， 宝爸也会陪宝宝睡觉、为宝宝读故事、给宝宝穿衣服、换纸尿裤、泡奶喂奶等；除睡觉时间外，每天陪宝宝的时间超过5个小时的宝爸占比达43.8%。此外，超半数的宝爸会主动搜索和学习育儿知识，掌握更多的育儿方式。
带娃出去野
谁说有娃就等于告别诗和远方，其实带娃看世界更有一番趣味
随着“90后”“95后”逐渐为人父母，带娃出游理念也在发生变化，除了去主题乐园、海洋馆等传统亲子游景区外，野外露营、去草原森林等旅游方式也较受欢迎。从住宿类型来看，根据艾瑞调研数据，相较于商务酒店，亲子出游时父母更加希望选择能增进亲密关系的民宿、精品酒店，帐篷露营、房车露营等非标准住宿也成了热门选择。父母带娃出去游玩的主要目的是增进孩子的见识、开阔孩子的视野，并通过旅行的方式多一些陪伴孩子的时间，增强与孩子的沟通，增进亲子间的感情关系。
育娃放手派
谁说带娃一定要手把手，其实让宝宝自由探索反而会更好地成长
当下，越来越多的宝爸宝妈有意识地去培养宝宝独立吃饭，培养孩子的自我意识。根据艾瑞调研数据，36.4%的宝爸宝妈表示会鼓励孩子自主进食，尊重孩子自己的想法。此外，多样化的辅助器具如辅食碗、训练叉勺、宝宝餐座椅等也辅助宝宝轻松度过学食期。
成长反鸡娃
谁说内卷从出生就开始了，其实越来越多的家长选择走出育儿内卷怪圈
中国理想生活母婴趋势总结
作者：艾瑞
来源：艾瑞咨询（ID：iresearch-）
