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广告常识

  • 盲盒经济

    盲盒经济

    盲盒经济的简介 定义 盲盒顾名思义就是看不见内容的盒子，其内部放置着不同的物品让消费者凭运气抽中商品，小小的盒子里装着不同样式的玩偶，在拆封之前永远不知道里面是什么，正式这种随机化的体验，让用户欲罢不能。 市场经济条件下，盲盒让消费者体验到惊喜和刺激，找到了快乐，满足了多元化消费时代消费者的精神需求；同时，这种起源于日本，原本是商家为了处理即将到期的尾货而在百货公司中销售福袋的销售模式，逐步形成了…
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  • C2B

    C2B

    C2B的简介： 定义 即消费者对企业。现有消费者提出需求，后有生产企业按需求组织生产。通俗来说，C2B的本质就是按需定制。
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  • 创意

    创意

    创意的简介： 定义 创意也就是广告人常挂在嘴边的“idea”，是指能够成功根植于消费者脑子里的那个想法。通过创意可以创造出更大的效益，包括物质的和精神的效益。
    广告常识
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  • 广告代理制

    广告代理制

    广告代理制的简介： 定义 “广告代理制”是指广告代理方（广告经营者）在被代理方（广告客户）所授予的权力范围内开展一系列广告活动时，在广告客户、广告公司和广告媒介三者之间确立以广告公司为核心和中介的广告运作机制。广告代理制包括广告公司的客户代理和媒介代理、代理服务的业务范围及代理佣金制等内容。广告代理具有双重属性，一方面代理广告客户的各项广告活动，另一方面代理媒介的广告时间与广告版面的销售，为媒介承…
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  • 目标受众

    目标受众

    目标受众的简介： 定义 在市场营销业和广告业里，目标受众又称目标顾客、目标群体和目标客群是一个营销活动所作为目标的人口群体。 营销活动主要指推销广告活动，但也可以是政治竞选活动或其他宣传活动。 目标受众可以是某一个人口群体，如年龄组、性别、婚姻状况、等等。 常见受众有青少年、女性、单身、等等。简而言之，想要弄明白目标受众，就是弄清楚产品给谁用，广告给谁看。
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  • 细分市场

    细分市场

    细分市场的简介： 定义： 市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。由美国市场学家温德尔·史密斯（Wendell R. Smith）于20世纪50年代中期最早提出来的在市场经济条件下，市场细分已经成为了必不可少的一…
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  • 借势

    借势

    借势的简介： 定义： 借势是指借助某一热点事件进行进行品牌传播，以求提高品牌或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。 通俗地讲，借势就是蹭热点。通过创意将产品附着在有巨大传播力大家众所周知的热点事件上，很容易就会获得大量传播。这种方式不仅成本低还可以迅速发酵话题，节省了前期的铺陈预热，可谓是花小钱办大事。 热点一般具有很强的即时性，可分为可预见性热点和突发性…
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  • 品牌IP化

    品牌IP化

    品牌IP化的简介： 定义： 对于品牌来讲，IP化是品牌打造的一种新的工具或者方法论，当品牌为自身塑造鲜明的人格，通过内容与用户持续进行有价值的互动，并赢得越来越多用户的喜爱和追捧，这时品牌就变成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成为IP，因此IP是品牌进化的高级阶段。 当流量的成本则越来越贵，IP成为争取流量的手段。在IP时代，品牌占据了一个IP就相当于占据了一个永久的消费入口，它可以持…
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  • 卖点

    卖点

    卖点的简介： 定义 卖点是指企业从基于产品和拥有资源（产品生产、组织、经营、人才等方面的优势资源）的差异中满足目标顾客个性化的需求，从而激发目标顾客的购买动机所产生的特有营销效果。包含五方面含义：卖点来源于产品和拥有的优势资源，卖点具有独特性和差异性，卖点是一种能打动顾客的主张、忠告或承诺，卖点要符合目标顾客现有或潜在的需求，卖点要清晰简单、富有创意和吸引力。上述几点也是产品卖点提炼时要遵循的原则…
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  • 品牌形象

    品牌形象

    品牌形象的简介： 定义 品牌形象是消费者对品牌的总体态度和整体感知，它取决于消费者大脑中有关品牌内容的综合印象。1955年，学者Gardner & Levy最先提出“品牌形象”（brand image）这一概念。品牌形象是企业的无形资产，也是品牌的缩影。它代表着企业对外的形象，代表着消费者获取到的形象。 构成 品牌形象内容主要有两方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。 品牌…
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  • 消费者画像

    消费者画像

    消费者画像的简介： 定义 消费者画像是近期伴随大数据技术而崛起并流行的一种工具，来推算消费者的特征：年龄、职业、性别、消费习惯等等。 示例 某化妆品品牌的消费者画像： 从职业上来讲，企业白领是化妆品主要消费人群。白领普遍喜欢网购，对化妆品的购买频次高，且愿意尝试轻奢产品。从年龄上看，18至36岁女性人群为化妆品消费主力，00后新消费者为未来的增量市场。从性别上，我国女性人群为消费主力，男士彩妆成为…
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  • 土味广告

    土味广告

    土味广告的简介： 定义 土味广告是以“土”、“俗”、“接地气”作为卖点，让人有点嫌弃又欲罢不能的广告。它天然继承了简单直白、质朴粗糙的俗文化与乡村文化特点，但逆转了传统“土味”一词词义中“过时”、“不合潮流”、“不够时髦”等表现特征。“土味广告”已经慢慢形成了一种自有的风格——反转、违和、搞笑、脑洞。 作用 1、土味广告可以拉近品牌与消费者的情感距离。 2、土味广告可以引发大众情感共鸣，更易实现病…
    广告常识
    • 22.8k
  • 软文

    软文

    软文的简介： 定义 软文直接来讲就是一种纯文字性的广告宣传。同样来说，也是目前的一种新型定义的付费文字广告。因此也相对的延伸出来了软文推广这个行业，并且承担了社会发展中的重要作用，同时也是一种比较高明的广告宣传手段。 类型 软文有三种基本类型：新闻型软文、行业型软文、用户型软文 新闻型软文：新闻通稿、新闻报道、媒体访谈 行业型软文：权威论证、观点交流、人物访谈、实录 用户型软文：综合型、促销型、争…
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  • 插屏广告

    插屏广告

    插屏广告的简介： 定义 插屏广告，应用暂停或场景切换时以全屏、半屏的方式弹出，用户可以点击或者忽略。一般情况下插屏广告会出现在用户第一次点击某个功能页时弹出，显示需要提示的具体内容。 素材形式 图片、图文、GIF、视频、动态创意、H5富媒体等。 优点 尺寸更大，展现酷炫，视觉冲击力强、定位更精准、效果显著；点击率比Banner高。 缺点 会暂时打断用户操作行为，影响用户体验；但容易被用户误点，浪费…
    广告常识
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  • 开屏广告

    开屏广告

    开屏广告的简介： 定义 开屏广告又称全屏广告（Full Screen Ads）或启动页广告，几乎在常用的APP上都能看到，可以以图片的形式、视频、Flash等形式加载。用户首次进入APP时，将会出现启动页，当APP后台运行再次进入时，启动页将不会出现。 开屏广告非常有辨识度，一般出现在APP刚启动加载的时候，全屏展现广告，展现时间为3-5S，用户可以点击也可以选择跳过。如果用户不选择跳过，广告会在…
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  • 原生广告

    原生广告

    原生广告的简介： 定义 原生广告（Native Advertising），是一种让广告作为内容的一分部植入到实际页面设计中的广告形式。也可以理解为一种通过在信息流力发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。 这种广告伴随着信息而出现，用户在浏览信息时会不经意间浏览到广告。 按特征分，原生广告可以分为：内容类广告（信息流广告）、插播广告、激励互动广告等类别，每一种类别源于原生，又高于…
    广告常识
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  • 互动广告

    互动广告

    互动广告的简介： 定义 广义的互动广告是指所有互动形式的广告，包括传统媒体中的互动形式的广告。但也有学者针对网络广告特点把网络广告专称为互动广告，比如美国互联网广告署 IAB后来更名为互动广告署。但显然大多数的网络广告还是名不副实。准确地说，互动广告应当是专指一种新型的网络广告。常见的互动体验广告，比如VR广告，H5互动广告等。 优点 这些广告场景更丰富，更有趣味性，更容易引起受众群体的注意力，点…
    广告常识
    • 24.9k
  • 信息流广告

    信息流广告

    信息流广告的简介： 定义 信息流广告也称Feeds广告，是指出现在社交媒体用户好友动态中的广告，它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中，用户触达率高。信息流广告不会改变展示内容形式，以很自然的状态植入，根据用户地域、年龄、性别、兴趣等主动推送广告。 信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主…
    广告常识
    • 22.2k
  • 她经济

    她经济

    她经济的简介： 定义 “她经济”是指近年来随着网络购物平台的日臻完善，围绕着女性理财、美容、服饰消费而形成了特有的经济圈和经济现象，女性对于消费的推崇产生推动经济增长作用。
    广告常识
    • 26.1k
  • 广告诉求

    广告诉求

    广告诉求的简介： 定义 广告诉求是商品广告宣传中所强调的内容，它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败关键之所在。倘若广告诉求选定得当，会对消费者产生强烈的吸引力，激发起消费欲望，从而促使其实施购买商品的行为。寻找或确定广告诉求点，首先要解决两个问题： 1、向谁诉求（诉求对象） 2、向诉求对象强调的特长？在此基础上，考虑广告的表现方式，如感性诉求、理性诉求等。
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    • 19.1k
  • 户外广告

    户外广告

    户外广告的简介： 定义 户外广告（Out-Of-Home Advertising）作为远古的传统媒体，在电商日益迫切的引流大战下，再次成为深受现代广告主追捧的潮流媒体。现在的IMC战役，可以没有电视广告，但户外广告与线上广告必不可少。
    广告常识
    • 24.5k
  • POP广告

    POP广告

    POP广告的简介: 定义 “POP”是英语Point of Purchase的缩写形式，本意为购买地点，现实中常被企业称为售点或卖点广告。简单来说就是宣传广告牌。 特点 ① 视觉效果强 ② 形式多样，方法灵活 ③ 直接性 ④ 补充性 场景应用 凡是在消费现场、店铺周围、入口、内部以及陈列或放置产品的场所提供关于产品或服务信息的广告，都可以称为POP广告。
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    • 30.5k
  • 内生广告

    内生广告

    内生广告的简介: 定义 内生广告是指“广告即内容，内容即广告，广告基于内容而存在，内容成为广告最优质的载体”。 起源 内生广告是视频广告营销3.0的产物，源起于优酷《大军师司马懿》。 形式 这部剧通过冠名与赞助、贴片广告、创意中插、压屏条、弹幕提示、前情提要、精彩预告等7类大剧营销广告形式，成为行业内首部涵盖7类广告营销形式的剧集，而在剧集内以情节内容呈现广告的形式，又被称之为内生广告。 优点 内…
    广告常识
    • 23.4k
  • 网红经济

    网红经济

    网红经济的简介: 定义 网红经济其实是粉丝经济的一种表现形态。两者的实现路径都是先凭借核心人物的个人魅力圈粉，后结合商业途径变现。具体来讲，网红经济是一位以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购耐力。 兴起原因 （1）移动互联网技术的成熟； （2）风险资本的投入； （3）网民孤独的群舞心理…
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