公众号头像

很多人还远远没有把公众号的头像放在心上，但是这种想法简直错误到离谱！

我们不用复杂的各种逻辑啊论证啊去解释，就单纯的想想自己买东西时买的是什么？

在我看来，你花的很多钱都是用来买印在产品上的名字和Logo。

我读大学的时候在浙江的一家高端商场做兼职，那时候接触的人都喜欢穿潮牌，比如Supreme、BAPE、Stussy等，这些品牌的一件短袖一般在300 600块，大家买的其实就是衣服上的那个Logo。

其实Logo就是一个品牌影响力的终端，因此我们需要更好看、更简单、更有逼格、更有辨识度，更好记忆的Logo。

而公众号就是你要做的一个产品，是你要花金钱和精力打造的一个金牌，那么你的帐号头像就相当于你这品牌的Logo。

那么，我们应该如何设计公众号头像呢?这节课主要讲解以下两个方面：

1)用帐号名字

具体又分两种:

第一种:名字全称+品牌色背景，比如得到、知乎、美团，环球网校。

第二种:名字中的一部分+品牌色背景，比如支付宝、淘宝，虎嗅。

这一条多适用于企业新媒体，自媒体就不太合适，比如罗辑思维用一个罗吴晓波频道用一个吴，就感觉很奇怪，不合适。

2) 用人物形象

这一条多适用于自媒体帐号，服务号不建议使用，所以我们简单说一下，不展开了，具体分三种:

第一种:用个人真实头像，用个人真实头像，就得像罗辑思维、年糕妈妈看齐，要找专业摄影师拍摄、修图。

模糊不清晰的日常照片，感觉很不专业很随便，这样会降低品牌质感。

另外，尽量只用头像照，不要用上半身照，更不要用全身照。

第二种:用个人漫画头像，这种就是不想直接用个人的真实头像，但还想展现出具有辨识度的人格化。

一般可以请设计师或漫画师，以自己为原型进行漫画头像创作。

第三种:用帐号IP漫画形象。很多帐号都会进行P化运营，这样的帐号通常会直接设计一个经典的IP漫画形象作为头像，比如故宫淘宝、日食记。

3)用品牌Logo

这个也分为两种。

第一种:你本身有企业，有产品，现在要做一个新媒体帐号，那就直接用你的品牌Logo就可以，比如小米、海尔、星巴克。

第二种:你没有企业和产品，现在开始做公众号，那你可以请专业设计师，根据你帐号的品牌调性和内容风格设计:个LOGO形象。

比如插坐学院、硅谷密探、放毒、学习学习再学习等都是这样。设计的时候一定要跟设计师反复、多次的沟通，确保出来的形象能做到准确表达。

基本上所有帐号的头像都逃不出这三种设计方向，最多有些细节上的创新，比如用帐号名字做头像的，很多会在字体上进行微创新，以提高辨识度、提升逼格。

1)极简风格

这是第一标准，你要想让用户记住你，就要简单得不能再简单。

很多人头像设计得非常不克制，LOGO、SLOGAN、汉字、拼音、英文、符号、数字，什么都想往上放，什么都想让用户记住，这种到最后一定是用户啥都记不住。少即是多，懂得克制，才能赢得更多记忆。

支付宝的头像，就一个支字;

36氪的头像，36Kr;

罗辑思维、年糕妈妈，都是非常简洁的个人头像照。

这些头像，全都非常简洁，记忆点非常明确具体。

我们再举几个反例，创业家、观察者网、正和岛，头像设计太复杂了，SLOGAN、网址、英文名称等元素都想往上堆，非常乱。

这几个公众号都是我非常喜欢的，内容质量都很良心，希望头像也可以更好一些。

2)色泽鲜明

首先颜色不能多，2种颜色最佳，尽量不要超过3种;其次，颜色要够纯够亮够饱满，尽量少用暗色，尽量不要模糊不清。

举几个例子:

支付宝和36氪，蓝底白字，2种颜色都非常纯；

差评，纯黑的底色，非常大的白字，颜色对比鲜明；

有书，绿底白色，黄色点缀，鲜明而有个性。

对比鲜明再举几个反例，我很喜欢看的吴晓波频道、科技美学，头像的颜色都非常复杂，而且每种颜色都不纯，看起来暗淡无光，你可以去看一下。

同样类型的头像，罗辑思维的颜色就非常好，一看就是经过专业拍摄、修图做出来的。

3)关联名字

首先头像要一眼就能看明白，其次最好跟名字有关联。名字和头像是一个系统，应该起到互相解释、互为补充的作用，用户看了你的名字和头像，就应该知道你是干嘛的。

硅谷密探，头像就是一个密探形象;

少女兔，头像就是兔姐的IP形象;

罗振宇、年糕妈妈，直接用个人头像。

所以你的头像，最好不要跟名字毫无关联。

4)看得清楚

即头像上呈现的所有元素都看得清楚，正面例子比如上面提到的支付宝36氪、差评。

反面的例子，比如公众号人物，人物两个字倒是很清楚，下面那句英文是什么鬼，别说一个单词也看不清，一个字母都看不清。

我们做东西千万不能为了做而做。

orange友情建议不管你用哪种设计方向，一定要找个专业的设计师操刀制作，千万不要水平不够还在那自己鼓捣。

像36氪、支付宝、插坐学院等等这些帐号，看起来头像简单到谁都能做出来，但其实当你自己做出来的时候它就变味了。

别问为什么，一个手艺有一个手艺的讲究，专业就是专业，不专业就是不专业，花点钱做好门面。

公众号的头像和名字，是用户每天都多次面对的部分，更是你账号品牌资产的一部分。

最后还是强调一点，一个事情能做成做好，因素有很多，千万不要看到一些头像不怎么样但做得很成功的大号，就觉得头像不重要，你永远都可以做得更好。