最近因为工作原因，我开始在不同平台投放微信公众号广告，在这期间我遇到了令人头大的问题——选账号。准确来说，就是选择哪些账号来帮我发广告。作为一个广告主，自然想要选择性价比高的优质账号，广告发出去，涨粉要有涨粉的效果，卖货要切切实实卖出去，毕竟投了钱是要有回音的。
我花费了一些时间来研究这个问题，发现这里面水比较深。我来分享下，看能不能帮助大家少走点弯路。在选账号时，可以从以下几个方面考虑：
一、该账号是否是真号？（鉴别真伪）
说实话，初入行的时候，谁都是边做边学，少不了里面有盲目投放的。公司或者领导把投放指标给你，你又要把钱花出去，又要把效果做出来，所以这钱花得可以说是最不痛快的。我一开始不管三七二十一，什么账号都投，以为广撒网可以出效果，导致有些钱花得不明不白，也不清楚什么是真号什么是假号。
有的公众号会经常更新发文，而且阅读数都还正常，这种是最难判断的。其实这里面有很多隐藏的问题，比如它的阅读数与粉丝数的比例正常吗？我在找号的时候，看到过一个账号，在某平台搜索预估粉丝大概有一万，看了几篇文章，非原创，明显有网络拼凑嫌疑，而且也并非热文，但是篇篇阅读数上千，没有几个评论，我就产生了怀疑。不过这里面就取决于你是否可以看到这个公众号后台的数据了，如果看不到你就只能用一些工具，这里就不变公布。
随着微信公众号变现模式的成熟，一些“灰色业务”应运而生。不光粉丝数可以买，阅读数、点赞数，甚至评论也可以造假。要鉴别账号的真伪，可以从多个方面考察：你可以查阅账号的历史消息，观察阅读数；你也可以观察账号的内容质量，是原创文章多还是随意发文凑字数，留言区的评论是否真实……相信只要用心去观察，还是能发现问题的。
如果你觉得自己筛查账号很麻烦，那么你可以与第三方平台合作，利用一些第三方的数据产品，譬如号内搜、分钟级监测、历史文章采集。
个人觉得，平台为了双方利益考虑，应该会定期清理和维护自己资源库里的账号，不然我们投放的广告被乱七八糟的账号接单，投放一次没有效果，肯定不会复投，对平台长期发展也没什么好处。
二、选订阅号还是服务号？（发文频率）
一般我们选择投放广告，选择订阅号居多。这是为什么呢？从发文评率来看，订阅号每天都能发文，每次最多能发8条。相比之下，服务号的资源就显得紧缺得多，服务号每月仅能推送4次，而且一般为企业公众号，不愿意接广告。相较订阅号，服务号有一个优势，它会直接存在于我们的对话栏里，所以当你关注的服务号推文了，你就会第一时间收到通知。
如果能够投放服务号，肯定是优先选择服务号，但因为资源紧缺以及号主对广告的谨慎态度，其实还是蛮难谈的。
三、账号的所属行业？（垂直领域）
当你决定在微信公众号投放自己的产品，首先应该考虑垂直领域。
通过账号发布的历史消息，我们可以对该账号的粉丝人群进行初步画像。例如，一个账号推送的文章以购物、情感类居多，那么这个账号的粉丝女性群体可能偏多。
举个简单的例子，例如你想推广自己的海鲜，那么你就应该瞄准美食账号。
（以上图片来自新榜）
做公号投放久了，肯定都知道新榜。这个网站上，你可以注册成广告主（需要认证），通过之后可以查看报价，也可以看分类。虽然不能直接帮你执行，但是账号类型大致可以做到心里有数。
当然，这上面的有些公众号报价比较高，考虑到预算问题，我们都喜欢找一些性价比高的，可能没那么大的账号。此时又回到了第一个问题，找账号真的太耗费时间了！综合考虑，我最后选择用同样的预算，用平台投放一些中长尾账号。
四、如何与号主谈判？（正式合作）
其实这个部分，我是不太有发言权的。我不是没有试过直接跟号主谈合作，对接了一星期，可能是我价格出的不够高，最后号主还是婉言谢绝了我，理由是“最近没有广告位，档期已满”。当天，我也对接了其他号主，有个账号光是等待相关负责人通过好友，就等了三天。
最后，我的感觉是，谈判这件事费心费神，今天谈好的价，明天号主可能就不愿意了。怎么办，广告不投了吗？在这种情况下，你真的要去找一些代理，或者直接找中间服务商了。如果你是想要正规一些的，高效的，并且你自己可以介入进去操作的。最好是去一些平台做投放咨询。
今天的文章主要分享一下自己的经历，总结来看，想要选择性价比高的优质账号，单打独斗是行不通的，无论是鉴别账号还是谈判沟通，都极其劳心伤神。作为广告主，如果你想省时省心找到性价比还不错的账号，我建议你选择合适的平台进行投放。
