公众号广告流程

公众号广告支持自助投放，登录微信公众平台（mp.weixin.qq.com）即可查询开通广告主功能进行开户与投放操作，具体如下：

开户

投放微信广告首先需要进行广告主的开户操作，开户操作总共有三步：

1. 申请公众号

进入微信公众平台（mp.weixin.qq.com）点击右上角”立即注册”，按照流程填写资料，申请开通公众号并等待审核。

详细的注册流程点击这里查看。

2. 申请微信认证

公众号申请成功以后，登录微信公众平台后台。选择左侧面板“设置”中的“微信认证”页面，然后提交微信认证申请，详细的认证流程点击这里查看。认证通过取决于用户提交（补交）材料是否完整、及时，一般会在5个工作日内完成资质审核工作。

3. 申请广告主

公众号认证完成以后，就可以正式进行广告主开户。登录微信公众平台后台后，选择左侧面板“推广”中的“广告主”，提交开通广告主功能申请，申请开通时需要关注微信广告的开放政策（点击这里查看）。平台一般会在2个工作日内完成开通审核与反馈，审核通过即可进入广告主功能的操作界面。

充值与财务管理

登录广告主功能的操作界面后，可以在“财务管理”模块中进行充值等相关财务管理操作，充值操作提供微信支付、财付通、银行转账等多种方式，详情点击这里查看。

创建广告

登录微信公众平台（mp.weixin.qq.com）点击左侧面板“广告主”，进入“广告管理”模块，点击“创建广告”

进入“创建广告”页面填写广告名称，根据推广目的选择推广商品类型

投放设置

根据不同的推广商品类型，需编辑不同的广告位

公众号

iOS应用

Android应用

品牌活动

卡券

设置定向

1）投放时间设定

可指定广告展现的时间，支持设置以天为维度的投放周期限制，支持设定每天内以小时为维度的广告被展现的时间限制

2）投放出价设定

可设定广告单词点击的最高出价： 最低出价为0.5元，最高出价20元

支持设置单条广告日消耗的限额： 最低50元，最高400万元

出价直接影响广告曝光， 新广告上线可根据建议出价进行设定，在曝光较弱的情况下，建议适当提升广告出价

3）投放定向设定

用户地域：设置广告曝光的地域范围，细化到市级单位

用户年龄：设置仅对指定年龄区间的用户曝光

用户性别：设置仅对指定性别的用户曝光

手机系统：设置仅对使用指定手机操作系统的用户曝光

联网环境：设置仅对使用指定联网环境的用户曝光， App推广建议选择WIFI环境

流量属性：设置仅对阅读指定类型的流量主发布的文章的用户曝光

用户兴趣：设置仅对指定标签感兴趣的用户曝光

不同维度的定向组合将取交集，相同维度多个定向组合将取并集

4）预览及提交广告

广告设定完成后可对广告整体设定进行预览，亦可设置手机预览

点击“预览”可发送广告图文消息至手机端体验

确认广告内容及设置无误后点击“ 提交”按钮可提交广告进行审核，平台将在24小时内对广告完成审核！审核

完成后，广告将自动投放外网，无需另行操作。

广告数据查询

登录微信公众平台（ mp.weixin.qq.com）点击左侧面板“广告主”，进入“报表统计”模块，可查看广告数据情况，面板支持快速查看账户关键指标概况、关键指标趋势图，关键指标明细表支持筛选及数据订阅功能

广告数据报表统计支持3类筛选方式

按广告位位置： 可按图文消息底部、腾讯新闻底部筛选；

按推广商品类型： 可按公众号、品牌活动、 iOS应用、 Android应 用、免费卡券筛选；

按广告信息： 可按广告名称、自定义时间筛选

关键指标解读

主要通过6个关键数据指标反映广告的投放效果及花费情况

曝光量：指定筛选条件下广告的总曝光数量，反映投放的广告被查看到的次数；

点击量：指定筛选条件下广告的总点击量，反映投放的广告被点击的数量；

点击率： 指定筛选条件下广告的总点击率，反映投放广告被查看及点击的关系，点击率越高广告转化情况越好；

点击均价：指定筛选条件下广告平均点击均价，反映一个投放广告产生一个点击的消耗费用，控制合适的点击耗费可合理控制广告成本；

商品指标： 指定筛选条件下广告转化的商品量，公众号投放为关注量， Android应用投放为下载量， ios应用投放&品牌活动投放无商品指标；

总消耗： 满足指定筛选条件的广告的总消耗，反映投放广告的帐号总消耗情况

关键指标趋势图

关键指标趋势图以点线图的形式反映各项关键指标在筛选周期内的变化情况，可用于评估各项指标变化情况，以监控广告健康度

关键指标明细表

关键指标明细表是以天为粒度的各项关键数据统计报表，反映满足筛选条件的广告当天的数据情况，该数据明细支持导出

设置投放数据推送

广告投放数据支持订阅推送，点击“报表统计”中“数据推送”功能，可以设置投放数据推送。

点击“绑定微信号”，用微信扫描二维码，即可完成绑定！绑定微信号将收到微信广告官方公众号每日推送的推广数据。

每日推广数据包括：曝光量、点击量、关注量、点击率、点击均价（元）、今日花费（元）、累计支出（元）、账户余额（元）

从绑定成功次日开始，每天早上9点推送前一日的广告数据。

广告审核方面

平台将在1个工作日内对广告进行审核，并反馈审核结果。

审核通过后，广告将自动投放外网，无需另行操作。

审核不通过，广告将被驳回，广告主可自行查询驳回结果，并按要求修改再度提交审核。

（注意，若广告方案涉及需要授权的，请对应上传资质）

若广告方案涉及需要授权的，请按照上述指引所示，自助上传“投放资质”。 ( 若一个资质里含多张图时，可以合并成一张图上传。提交后，平台将在1个工作日内完成审核)*

投放中的广告修改

广告通过审核后，在上线过程中支持修改。

修改广告方案，若修改素材或者调整落地页链接，广告将重新进入审核。

修改投放设置无需重新审核，如投放时间、投放人群、每日预算。

（为保证广告正常上线，建议在广告审核通过后，尽量减少广告修改)

（对于投放中的竞价购买的广告可以进行暂停的操作，暂停以后由于曝光扣费的延迟性，扣费一般会延长一段时间才会停止)