1min速读：2021年第四季度，B站来自于广告的营收为15.876亿元（约合2.491亿美元），与上年同期相比增长120%，B站全年广告收入更是同比增长145%。其中原因主要为5个：
- 首先是用户增长，
- 广告端的单用户变现效率也在增长
- 其次是B站用户价值以及平台影响力被市场越来越认可
- 广告视频化是一种趋势，这种趋势正好是B站擅长的。
- B站有自己特色的广告形式，即原生广告。
B站的广告收入增长惊人。
根据财报，第四季度，B站来自于广告的营收为15.876亿元（约合2.491亿美元），与上年同期相比增长120%，对比第四季度广告市场的萧条而言，这个增长简直算是行业内罕见了。
与此同时，B站全年广告收入更是同比增长145%。值得注意的是广告在B站总收入中占比已经超过了手游。
2021年，越来越多的品牌广告主意识到B站是品牌触达Z+世代的必选平台。据悉，2021年四季度，游戏、电商、3C产品、食品饮料以及汽车成为前五大广告主行业。
陈睿在财报电话会用了很大篇幅讲述了B站广告增长的原因。他提到，共有5个原因。
首先是用户增长，同时广告端的单用户变现效率也在增长，2021年MAU变现效率同比上年增长83%。其次是B站用户价值以及平台影响力被市场越来越认可。随着用户破圈的过程，越来越多的行业广告主会找到B站。一开始是游戏、3C，后来变成食品、饮料，再变成美容美妆，到了去年和今年，汽车这些行业也会变成重点的广告主。另外，广告视频化是一种趋势，这种趋势正好是B站擅长的。并且，B站有自己特色的广告形式，即原生广告，因为B站的视频大部分都是UP主做的，他们会把自己的创意融入到广告里，在2021年，陈睿明显感觉到这种原生广告被越来越多的广告主所接受。
2021年，B站除了传统的手机屏幕外，在电视屏幕也拓展较大。在传统的PUGV快速增长的同时，新扩展出来的电视屏幕和Story-Mode也在快速增长，相当于有了更多的场景，更多的视频内容，可以去加入更多广告
“广告收入和用户体验是不冲突的，而且从长期来看，它们甚至是一致的。因为最后广告的效果，它需要通过影响用户的心智去实现，而好的平台，用户喜爱的平台更能够去影响用户心智。”陈睿这样说。
仍是稀缺互联网资源
截止2021年，B站百万粉丝UP主中，超过70%同时也是直播主播。全年有超过60万内容创作者通过直播获得收入。依托于直播及大会员业务的良好发展势头，B站增值服务业务收入达18.9亿元，同比高速增长52%。全年增值服务业务收入达69.3亿元，同比增长80%。
UP主是B站的独特资源，也是B站与其他视频网站最大的不同之处。“公司是稀缺的互联网核心资产，我们看好B站作为年轻世代泛娱乐内容社区的增长势头与商业价值，”。
B站在内容层面也比较有特色，其内容库主要由日番、国创、剧集、电影、综艺、纪录片6类资源构成。目前为止，B站目前依然是国内引入日本动漫最完整、日本二次元用户最集中的内容社区之一。同时，B站已经成为动画市场的中国力量。2020年来自国创内容的付费会员订单同比增加450%，在OGV品类中拉新能力位居前列。近年来，具有鲜明中国文化特色的国创内容口碑与热度双升，头部国创单集播放量超过3000万，已超过头部日番的单集播放量水平，体现国创动画对于观众的吸引力。
进入2022年，实现健康、高质量的增长是B站的首要任务。在视频化的浪潮下，B站将继续构建多品类、多场景的内容生态，来满足用户日益多元的内容消费需求，并为用户提供对日常生活有用、有价值的视频内容。“我们始终相信，增长是手段而非目的。在扩大用户基础、提升商业化能力同时，我们也将关注改善经营效率，收窄亏损，并长期致力于探索对社区有价值、对社会有正向意义的事情。”
