小红书爆文

11月小红书月报今天终于到手啦，所以本期的热搜词也可以提前安排了。

（注：12月更新的就是11月的月报，不是写错了）

在使用热搜词前，还是先来回顾一下热搜词有什么用。

爆文=51%话题+49%内容。

公式里提到的“话题”，就在爆文成功率里占据了绝大比例，换句话说，好的话题决定了是否能成为爆文，而好的内容则是在话题的基础上发挥作用的。

但“话题”有很多种，比如热点新闻是话题，用户需求也同样是话题。

拿热点新闻举例，在短时间内聚集了大量用户的好奇心，关注度很高，所以更容易出爆文，这个案例可参考我之前写的《在小红书上怎么蹭“谷爱凌”热点做爆文？》，但问题是新闻热点很难跟产品或者品牌做出什么结合，现在的博主很多做好物分享的博主来说，是没什么太大意义的，即便蹭了新闻也是空有爆文，带不来Roi。

所以我们换个路子，假设我们能知道段时间内的“用户需求”，以此来作为话题，那就不一样了，用户需求是短时间内集中关注产品的“喜好”“功能”等，虽然关注人群的基数比起热点新闻肯定差了一些，但却胜在用户精准且能直接与品牌或产品有强关联性，很容易产生转化或带货。

比如家居品牌方或者家居类的博主，如果知道近期“用户需求”在关注“空气炸锅”，那么就可以针对空气炸锅生产一系列的笔记，比如空气炸锅怎么选，空气炸锅评测，空气炸锅怎么用等灯，因为近期用户大量在关注，那爆文概率肯定比日常凭兴趣发笔记高了很多。

因此比起盲猜用户的需求或者根据自己的习惯决定发什么内容，“用户需求”更像小红书爆文的指路明灯。

假设知道了用户需求，那么对于在小红书打造爆文来说，那是真的会更加荣誉你，哪怕内容写的稍微差点，标题差点，那也没什么关系，爆文还是会出现，毕竟爆文的核心是：话题。

但是问题来了，怎么知道近期用户需求？

直接看小红书用户的搜索就好了，搜什么不就是需要什么？所以我们只需要拿到小红书官方统计的“热搜词”即可。

既然知道热搜词怎么用了，废话就不多说了，上干货。

宠物类目

通过以上数据，基本可以判断，在小红书绝大部分的宠物指的就是猫和狗，而其他的宠物总量占比甚至不到10%。

所以要想做一个宠物天花板较高的博主，养其他宠物基本上不可能。

根据核心词分类来看，这其中的猫粮和狗粮又占到了搜索的绝大部分，所以宠物博主适当讲讲怎么选择宠物粮，也是一个不错的收割流量话题。

护肤类目

一定要注重黄色本月新增的词，这些词大多数都是季节性的热词，所以很值得追“热点”。

彩妆类目

母婴类目

母婴大盘双11达到顶峰，冲高后有些许回落，这也算是很正常的状态，毕竟母婴类的内容偏向购物比较多一点，但整体来看，目前的流量还依然保持全年的高位。

珠宝配饰类目

婚庆类目

双十一结婚的人很多，行业也很火，但进入冬天后，结婚的就少了，行业自然热度也有所下降，因此同理，婚戒或者钻戒也都受到影响，投放价格也都有相应的回落。

家居类目

同样的双11流量达峰，之后冲高回落，流量回升还需要时间。

食品类目

最后，只看没用，一定要去实践才有用，不要总是用一种这些我都知道，这些资料我都有，就觉得自己做出来的东西就是好的态度来做运营，运营只有实践出真知。