小红书搜索

如果你经常在小红书发笔记，可能遇到很久之前发的笔记，一直有人点赞、评论，涨粉，那是不是笔记重新回到发现页。

答案，NO！

因为一条笔记在发现页周期在30天（薯条和广告除外），答案是用户在搜索关键词，找到你的笔记进行点赞评。那小红书搜索流量到底怎么样？有哪些注意事项，如何进行布局，今天就重点和大家聊聊。

据22年小红书中台数据，45%用户喜欢搜索辅助决策，购物之前先上小红书看看攻略，相对于发现页，搜索页搜索的用户需求更精准，如果能将搜索流量运用好，这些高赞笔记就能长久影响用户决策，如何理解小红书搜索？

图1：小红书数据中台22年2月数据

首先先理解搜索的本质，主要有商业目的&用户需求两个目的，商业目的就是付费流量，将固定的位置给到品牌商家，小红书在第3、13、23、3+10N的位置，给了付费商家，类似卖广告为主，百度和淘宝也做了多年。

图2：小红书搜索广告位置

再谈用户需求，用户搜索本质想找到正确答案，如何给到用户正确答案？

核心就是算法排序进行，排序不仅根据发布时间、赞藏评，也会根据用户标签、账户力量更重要关键词匹配情况。

以“手表推荐”关键词为例，女生搜索，出现的结果是女性手表，且之前关注某品牌出现在搜索结果中，但我的手机截图，主要男性手表推荐，更多是合集。

所以，在搜索结果也是千人前面，当然，这只是基础层面，猜测即使是女生，机器也会根据用户日常浏览习惯，会有不同的搜索结果。

图3：男女生手表推荐的搜索结果

相对于美妆、服装、母婴等品类，对性别浏览结果会有不同，我选取对性别需要不高的关键词， 以“小红书运营”为例，我的搜索结果和女性手机的搜索结果，前50名的重合度高达80%以上，由此研究小红书搜索规律更有价值。

图4：“小红书运营”笔记搜索情况

搜索结果基本为赞藏评互动高的笔记，至少超过500+以上，说明搜索结果，选取真实用户投票赞藏评结果，笔记高互动的笔记是出现的基础，但并不是严格按照点赞评总互动高的笔记排序，也不是按照粉丝多少进行排序，而是系统算法标准。

在搜索结果上，关于“”小红书运营”前20名笔记中，有4篇是官方账号合集，5篇小红书新手起号，1篇收录、1篇复盘，其余为流量涨粉，可以看出搜索结果，且搜索结果账号分布上，前20名博主几乎不重叠，这也是符合小红书去中心流量原则。

搜索结果类型均匀分布，一方面保证用户的搜索的正确性；另一方面更容易找到用户喜欢的内容，长时间停留在平台。

在搜索结果，也是根据排序进行，运营研究社发布小红书排序主要有关键词匹配度、短时间互动量和观看者账号行为，短时间和账号行为，上文也提到，下面重点讲关键词的匹配程度。

图5：搜索页排序的3个要求

在整个排序上，最核心是关键词匹配度，主要从标题、正文、标签和评论等类别，先聊标签，这20条笔记，几乎都有 小红书运营 的标签，所以当发布笔记时，一定要添加对应标签。

其次就是从标题、正文植入关键词。关键词就是一些细分的关键词，从大品类下的选择细分关键词，如做护肤，护肤关键词肯定很多人，此时，我们需要更聚焦，细分到更小的角度。

聚焦到人群：以美食举例“儿童餐”“减肥餐”“宝宝辅食”“月子餐”；

聚焦到成本：以穿搭举例“百元穿搭”“拼夕夕零食”“平价香水”；

聚焦到效果：以美妆举例“黄皮必备”“油皮必备”；

聚焦到方法：以健身举例“最有效的减肥法”“睡前健身”；

聚焦到产品：以咖啡为例，以挂耳咖啡、速溶咖啡、精品开发等产品；

聚焦到合集：以母婴举例“玩具合集”“奶瓶合集”；

聚焦的方法可多次组合使用，比如平价玩具合集，平价挂耳咖啡合集，选题越细分，粉丝也会越来越精准，更容易得到潜在用户关注，获得更多赞藏评，用户在搜索的此类关键词时，出现的机会更大。

确定预埋关键词，接下来就开始分批优化、批量布局关键词，切记关键词一定不能堆砌，接下来需要从标题、正文、标签进行设置。

标题和标签一定要加上核心关键词，同时也要在正文中设置关键词，举例搜索平价耳机推荐，像这篇点赞评超1.9W的笔记，就植入百元耳机推荐关键词，也会增加搜索到笔记的概率。

图6：平价耳机搜索结果

用户能搜索到，搜索到只是结果，真正想笔记长久留在搜索界面，还是需要要让用户感觉有干货，愿意给你点赞评，互动量高的笔记，系统才会更愿意在搜索的时候，将笔记进行展示，所有唯有分享真诚有价值内容，才能在小红书持续生长。以上就是小红书搜索流量简析。