2014年末，今日头条上线信息流广告，作为中国首个开展信息流广告业务的平台，日前，今日头条的日活跃用户已达1.2亿，视频音娱产品（抖音短视频、西瓜视频、火山小视频）增长势头同样迅猛。
今天给大家带来两个头条系信息流广告的经典案例！
教育培训类
品牌故事
厦门**教育咨询有限公司是厦门教育黄页行业内知名企业，主要经营教育咨询，公司有最好的产品和专业的销售和技术团队，全力跟随客户需求，不断进行产品创新和服务改进。
营销背景
去年第十三个五年(2016～2020年)规划纲早前已经全文公布！其中关于落户政策中提到：厦门市实行积分落户制度。积分落户制指外来务工人员积分入户核准分值达到一定值后即可申请落户，利于增强农民工的归属感。
营销目标
借助各类定向精准触达目标消费人群；为公司落户厦门的业务开拓新客流量；直击目标用户，稳定放量，降低获取表单成本。
营销策略
定向策略
目标人群为24岁以上人群，这类人群对于落户厦门有一定的想法，也有一定的经济基础。
投放地域：厦门
投放时间段：8：30—0：00，受众覆盖60万活跃用户。
根据产生点击行为的受众分析：男性产生点击行为比女性高，点击用户的年龄段在24-40岁，关注法律服务、家装百货和教育培训的用户对此次落户厦门的广告更感兴趣。
创意策略
以厦门美丽风景图片为背景，加上拼接字，给人带来舒适的感觉。
文案上重点突出厦门户口，又含有知识点，原生性强，看不出这是一条广告文案。
工具运用
使用AD后台移动建站，打开速度更快更稳定。
在制作落地页时，要本着简单明了的原则，直击用户需求。
营销效果
转化成本下降37.14%；日消耗提升1倍。客户证言：广告主反馈在表单中的电话号码增加了短信验证，线索质量好，一直在持续投放中，目前已续费7次，并介绍XX贸易有限公司(同落户行业客户)来头条签约合同并投放广告。
品牌营销
营销背景
*为召开荣耀8新机发布会，并随即发起荣耀8的新机预约活动。新机定位年轻人群，在短期最大化推广新品知名度，并在当下手机市场竞争如此激烈的环境下，最大化挖掘潜在购买力
营销目标
广泛覆盖受众，建立影响力，引导用户参与，将潜在用户转化成购买力。
营销策略
用户洞察
头条大数据洞察荣耀8目标消费者，荣耀8目标消费者，年轻人群，追求高颜值，时尚潮流，创新。
在头条上关注“吴亦凡”的用户众多，并且集中年龄段和荣耀8人群高度匹配
投放策略
开屏+推荐信息流双拳组合出击，营造荣耀8新机发布会热度，启动今日头条APP第一入口开机大屏资源，在用户必经路上进行覆盖狙击；
同时联动推荐信息流，将荣耀8广告原生化展现在用户阅读第一屏，以头条王牌资源+路径覆盖的双重配合最强扩散用户认知。
产品策略
调动今日头条技术优势，采用关键词定位进行用户人群匹配，提前锁定荣耀8、吴亦凡、手机等关键词建立“吴亦凡”专属优选人群包
技术级提炼标签，将目标用户三层扩展，“吴亦凡核心关注人群”“时尚娱乐科技人群”“年轻活力泛人群”三重覆盖，技术后台精准找到目标用户实现广告精准投放
创意优化
优化用户终端操作步骤，在用户选择同意的情况下可系统一键自动提取电话号码，无需再手动输入，降低转化流失，在最后一公里为广告主留存意向用户群体。
营销效果
全程投放5天，总曝光量为24,369万；总点击量为1,070万，留资数为1,008,229个。
