产品微博推广方案
一、方案概述
（一）方案思路和目标
1.目标
利用新浪微博平台积累大量优质粉丝，加强与粉丝的互动，增强粉丝与微博账号的粘性。通过多种形式的信息展示和传递，一方面从大量粉丝群体中挖掘潜在客户，另一方面利用粉丝忠诚度对微博账号进行裂变传播，从而达到良好的效果。有效的信息传播和低运营成本的营销效果。.
2、整体思路
我们关注微博营销很久了，有的有实战经验，不管是付费的还是免费的。
微博推广的总体思路是吸引大量粉丝，增加信息转发，提高粉丝转化率。（各个环节的细节后面会详细说明）
（二）微博推广概况
1.新浪微博推广
微博营销是指通过微博平台为商家和个人创造价值而实施的一种营销方式。通过有针对性、有目的的发布微博内容，可以吸引大量粉丝，进而通过投放广告或以热点话题的形式吸引大量观众围观，从中吸取潜在客户。
新浪微博营销注重价值的传递、与粉丝的互动、发布内容的筛选、整体布局、精准定位。新浪微博作为一种网络营销手段，推广成本低，对企业运营成本造成影响。
极其重要。
（三）微博用户群体分析（以下数据来自新浪微博官方报告） 新浪微博拥有6.67亿用户，日均活跃用户7660万。其中，76.2%的用户通过移动终端登录微博，80%的微博用户接受过高等教育。用户属性：从月活用户年龄占比来看，19-35岁用户占月活总量的72%。80后、90后是微博活跃用户的主力，年轻化用户增长趋势更为明显。在微博月活跃用户中，男性占比较大，达到60.9%，女性用户占比39.1%。
二、实施方案
（一）饭通 一、介绍
“饭通”是一款基于微博海量用户的营销产品，向粉丝和潜在粉丝广泛传递企业信息。它将根据用户属性和社会关系，将信息准确传递给目标群体。同时，微博“饭通”还具备普通微博的所有功能，转发、评论、收藏、点赞等。微博“饭通”会出现在微博信息流的顶部或接近顶部信息流。微博精准广告投放引擎会根据社交关系、相关性、热度等条件，确定微博“饭桶”的不同展示位置。
2.优点
问题：目前大多数微博面临以下三个问题。
在微博运营初期，我们的粉丝量还不够大，无法满足曝光要求，我们的信息和想法被大面积传播。我们自己的微博粉丝大多是看不到的。由于大部分用户关注的人多怎么在微博推广产品，一般博主发的内容很快就会下沉。微博一般无法向潜在粉丝传递信息，即缺乏连接潜在粉丝的渠道。以上三种情况是大多数企业在做微博营销时遇到的困境。导致微博运营困难，无法评估实际效果。泛通的产品主要有以下三大优势，理论上更能针对上述问题。
① 高显示量
这就弥补了我们普通微博因为发布微博容易在粉丝微博浏览界面下沉的缺陷。微博精准广告引擎会根据微博的社交关系、关联度、热度等情况，确定微博“饭桶”的不同展示位置。发送的信息显示在用户指定的位置，使我们的信息能够到达各个相关微博的浏览信息界面，避免了微博用户因微博下沉而看不到信息的情况。
② 精准投放
可以根据目标人群的特点，筛选出推广对象。比如根据地域、兴趣爱好、年龄、性别、关键词等，有针对性地推送我们需要投放的信息。
③ 多维度传播 新版微博V6可以进行图片、博文、音乐、视频等多方面的宣传，丰富了传播内容的形式。多维度展示我们所需要的信息传递。
3、饭通定价方式CPM
按照置顶微博曝光量计费。每千次展示一次 CPM。初始投资金额为5元/CPM。最低涨价单位为0.1元。CPE按置顶微博有效互动计费。初始投资额为0.01元人民币。有效的交互包括转发、点击链接、添加关注、收藏等。
(2) 粉丝头条 粉丝头条是新浪微博推出的一款轻量级营销工具。使用粉丝头条后，选中的微博将在24小时内出现在所有粉丝的第一位。增加微博阅读量，扩大微博影响力。由于微博的信息流非常
速度很快，导致你的微博内容很容易被其他内容覆盖，饭头条将你选择的微博放在所有粉丝信息流的最前面。这有效避免了两个问题：一是无需重复发布微博广告。如果发得太频繁，粉丝会觉得无聊，可能会取消对博主的关注；此外，每位粉丝都可以登录微博查看博主发送的信息。
缺点：当用户再次刷新时，微博不会继续置顶。计费方式：饭头条的收费价格与粉丝数量和博文质量有关。你的粉丝越多，看到你博文的粉丝就越多，影响越大，价格就越高；你的博文质量越高，越容易引发粉丝转发、评论、点赞，价格也会越便宜。
（三）微博
1 简介
微推推是一个以个人为媒介的微博营销平台。微推推致力于帮助需要宣传业务和项目的广告主（企业、机构或个人）通过微博裂变传播推广，以最快的速度传播给大家。微推推是一种去中心化的裂变式多层次传播模式，传播碎片化信息，实现自我表达、沟通需求和社会认知。
二、运作方式
微推推可以利用各种媒体进行信息传播，包括微博、微信、短信、QQ等，下面我们在微推推平台上详细介绍新浪微博
在应用程序上。
首先，我们需要注册一个微推账号。我们绑定邮箱、手机号、微博号。绑定的微博是需要推广的微博内容的账号。然后我们给自己的账户充值，一次需要充值200左右。然后发布微博任务。首先怎么在微博推广产品，为微博任务发布一个名称，比如xx-x股权众筹。然后设置奖励金额（本次任务的金额，最低不低于100元）。设置完成后设置奖励周期（100≤金额
赏金分配定价：
1000以上粉丝定价规则：
价格参考：
(10-49) 粉丝/听众
(100-499) 粉丝/听众
(1000-10,000) 粉丝/听众
(50,000-200,000) 粉丝/听众
(50万-100万)粉丝/观众 0.1元/条 0.3元/条 0.5-2元/条 8-23元/条 38-53元/条 (50-99)粉丝/观众 (500-999)粉丝/观众（1万-5万）粉丝/观众（20万-50万）粉丝/观众（100万以上）粉丝/观众 0.2元/条 0.5元/条 2-8元/条 23-38元/条 53元以上/ 定价后，即可发布内容。在发布的内容中，我们可以对做任务的人提出要求。例如：
微博任务要求：
1：转发8月19日发布的微博，获得30分钟发新播 2：好评，评论内容10字以上
3：转发时，你的最后一条微博不能是广告内容
