数据分析的技巧
“账户跑了几天效果变差了，我该怎么办”每当被问到这个问题的时候都会很头疼，为什么呢?
因为效果变差了就是因为你钱花不出去了，点击量下降了，还是转化量下降了，还是因为你钱花多了，转化成本上升了，你起码先找到究竟是哪里出现问题了，才能对症下药吧!
做竞价推广所有的操作都是要依据于数据的，作为竞价员你需要通过数据来表现，来判断你的操作内容到底是不是正确的，然后通过数据分析找出优化方向。所以数据分析对于竞价推广来说，是非常非常重要的一件事情，每个竞价员都要具备数据分析的能力。所以今天我们就来聊一聊竞价推广如何进行数据分析。
一、数据分析的意义
首先你要清楚，我们做数据分析的目的，其实就是为了找到竞价推广账户优化方向。优化账户说白了就是对竞价推广账户进行流量控制，而这控制流量的依据就是账户的各项数据，所以要想账户优化效果好，首先得学会数据分析。
二、如何提升账户数据分析效率
想要做好数据分析是一个大工程，首先我们要把后台的数据报告，例如账户报告、计划报告、单元报告、关键词报告、创意报告、搜索词报告分析一遍，其次还要进行时段分析和地域分析，最后还要进行渠道、转化成本的分析。
对于小鹿君来说做完这些数据分析得花掉一天时间，有时一天还不一定会做完还得加班，真是想想都让人崩溃。不过这都是过去了，自从小鹿君用了小鹿数据通做数据分析只需要一个小时就能搞定，下面小鹿君就给大家介绍小鹿数据通是怎么提高我们数据分析的工作效率的。
转化报表
转化报表顾名思义就是对于我们整个账户的转化的分析，这个不仅有上面小鹿君所说的六个报告的转化数据，还有时段转化分析和地域转化分析。转化数据包括推广对话成本、推广留言成本、表单提交、拨打电话等等数据，这些可以根据我们的账户实际推广情况自定义设置数据。如图所示：
渠道分析
我们做数据分析的时候渠道分析也是非常重要的环节，尤其是在多个平台做推广的企业来说，渠道分析是必不可少的，小鹿数据通不仅支持百度、360、神马、搜狗四大搜索平台，还支持头条、快手、阿里汇川等信息流平台。通过小鹿数据通的渠道分析数据我们就可以一目了然的知道那个渠道的效果比较好，这样我们就可以对效果比较好的平台多增加一些预算。
三、通过数据分析找到优化方向
掌握数据分析——提升竞价推广效果
比如，我们可以根据竞价推广数据分析结果，找出效果比较差的关键词将其停掉，将效果好的关键词提升，这样能转化的关键词更多了，转化效果自然就好了。同样的把推广效果差的时段停掉暂停之后，你的消费、展现各个方面的数据都会下降，这时你可以根据数据分析结果，让高转化率的时段钱花得多一点，竞价推广账户效果自然就会提升。
掌握数据分析——挖掘更多优质流量
我们能解决什么样的数字问题，就意味着我们具备什么样的商业价值。
如果我们能够精确地统计到账户中每个关键词的推广效果，可以统计到每个关键词的转化成本。这个关键词的转化成本是多少?值不值得我们花大价钱去购买、值不值得花更多的精力去优化?这些我们都可以根据数据分析得到结果。
掌握数据分析——合理地分配预算
我们通过数据分析不断细分维度，找到问题的核心根源，解决问题。
账户预算是有限的，我们需要将钱花在有用的地方，哪个关键词、哪个地域需要出价高一点?哪些地方需要减少预算，这些我们都可以根据账户数据反馈分析得出。
