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2023年中国元宇宙营销市场研究报告
发展背景：元宇宙的出现基于多种技术发展及整合，是顺应数字化发展且符合对未来可能形态想象的产物，尚无统一定义，处发展初期；元宇宙营销重塑了“人、货、场、内容”要素，是包含了大数据营销、AI营销等的复合型营销方式。目前泛指所有基于元宇宙相关技术及概念衍生出的营销活动，已渗透至多类互联网高频应用场景。 市场分析：我国元宇宙营销在宏观政策推动复苏、市场求增长、品牌求生存、消费者需要新痒点等多因素共同推动下…- 41.3k
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元宇宙营销：广告主的5个问题
元宇宙从全球爆火到热度渐退，全球各行各业包括普通消费者也经历了从颠覆式震撼到回归理性思考的心路历程。元宇宙的未来到底是什么样子? 也许目前并无定论，但不可否认的是，对于品牌营销而言，元宇宙的价值和影响会随着时间而日臻深远，或许完全超过我们的想象。 元宇宙在本质上也是人造社会，现实社会中的问题都会折射其中。本文以理性冷静的视角，在现有的发展与技术层面，解析了广告主需要关注的五个问题，并提出了应对策略…- 26.2k
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百事可乐元宇宙营销策略
百多岁的百事，在元宇宙领域跑了一圈，试图和新一代“数字土著”接上头。作为传统饮料公司，它和营销界的最新热点元宇宙会产生怎样的化学反应？这样一个百年品牌，会与元宇宙的影响模式相适应吗？看完这篇文章，或许能给你一点启发。 一、百事的元宇宙：是跟风装样，还是真的有点东西？ 如果从爆发时间来看，“元宇宙”成为风口不过两年左右，而百事却是实打实的老大哥。 从1893年被药剂师科尔贝•布莱德汉姆（Caleb …- 31.7k
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元宇宙营销最全策略、玩法与案例
当前Web2互联网流量红利已经逐渐消失，流量思维难以为继，消费主流Z时代群体也越来越难被取悦，营销穿透市场的难度持续增大。 新互联网技术，正在逐渐构建起一个新世界，元宇宙大门已经打开，并迅速改变着品牌营销方式，为品牌创造了一个全新的增量空间。 在元宇宙生态下，全新的营销时代已经到来，元宇宙将成为未来市场营销领域最重要的一环。数字人是参与元宇宙交互的虚拟化身， NFT是支撑元宇宙经济体系的核心要素，…- 74.1k
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2023年的十个营销趋势
2022年不是一个轻松的年景，一些地区和媒体的年度关键词已经代表了这一年的基调。 今年，占据英国《柯林斯词典》年度热搜词榜首的是permacrisis，即持续危机，显然西方认为这是一个衰退的年景。 日本今年的年度汉字是“战”，这代表了日本社会的混乱和不安。 而《联合早报》选出的新加坡年度汉字为“涨”，代表着物价飞涨，这当然给大众的生活带来困扰，显然，这也不是一个积极的词汇。 2023年，世界会变得…- 35k
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“元宇宙”营销案例拆解
随着元宇宙概念的火热，各大品牌都开始利用元宇宙概念进行营销，造势宣传。奈雪的茶与元宇宙技术提供商合作，打造了一场元宇宙营销。 一、项目背景 年轻人对元宇宙更感兴趣，元宇宙营销可以吸引注意力。虚拟数字人技术日益成熟，奈雪这次合作的是【虚拟平台型技术提供商】网易伏羲。 二、行动目标 为上市一周年、成立六周年话题造势，提升品牌声量 通过虚拟产品的话题热度，起到拉升实物产品销售的作用 为了在…- 33.3k
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“元宇宙”虚拟世界的营销法则
自2021年初元宇宙爆发以来，每天都会增加一个“元宇宙”，每五天就会有一个相关企业进入市场，每十天就会有一个品牌进入市场。 正如刘曾写道:“人类面前有两条路，一条是向外，通向星辰大海；一个里面通向虚拟现实”。 先不说超宇宙会不会带来颠覆性的改变，但从目前的情况来看，它或多或少催生了新的生产力。 尤其是对于品牌而言，元宇宙的出现，为品牌建设、投资、运营、销售、增值、维护等各个环节带来了…- 30.1k
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