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可口可乐营销案例拆解
品牌价值体系包括：文本体系和视觉体系。 其中，品牌文本体系，包含品牌命名、品牌slogan、品牌故事、品牌价值主张等等。 搭建文本体系，有助于建立顾客对于品牌的基本认知，强调差异化优势。 这篇文章，主要分析可口可乐的品牌文本体系里面基础的3个要素：命名、slogan、品牌故事。 要分析文本体系，还得从两个事情说起，第一个是可口可乐的“山寨”发家史，第二个是可口可乐的定位。 01 品牌发家史 可口可…- 59.7k
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