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如何定制小红书年度投放节点预算？
在我们品牌医生的社群中，大家每天都会一起积极讨论目前所遇到的问题，并且群策群力、出谋划策，帮助他人解决问题。 以下是部分问题呈现：1、明星在综艺上用了自家品牌的产品，接下来怎么应对比较妥当？有参考案例吗？ 2、做一份小红书1年投放节点预算，有参考案例吗？ 3、客单300+的国风童装，抖音做投放怎么找人比较好？ 4、一个新品怎样合理的制定目标并推进执行？ 01 高端内衣洗衣液品牌，0-1阶段，如果想…- 99.8k
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小红书投放成本越来越高吗
上周1个认识很久的消费品客户，告诉我不做小红书了。 根源在于发现平台的投放成本越来越高，当时投放ROI在2左右，还能支撑去做，现在投放成本越来越高，再投下也没有太大意义。 讲一下客户背景，从淘宝转战小红书，也是平台比较喜欢的付费玩家，高峰期小红书广告日耗2W ,主投企业号，引流到淘宝。 类似此类商家停投的故事还有很多，为什么会出现情况？ 本质上没有拿到自己流量主权，过分依赖平台广告投放，伴随广告流…- 18.5k
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莫小仙小红书投放案例
最近几年，在各个赛道都有异军突起横空出世的新消费品牌，这对市场来说似乎是个常态。 但更为常态的是，大多数的他们，都只是享受到了短暂的红利，不论是品类还是流量，继而渐渐式微，连最初声名鹊起的完美日记也没能逃过，甚至有部分品牌连2年都撑不过去。 加上疫情对整个消费市场的缩紧，增长获客和维持原有用户的热度更是让每个品牌都焦头烂额的事。 如何快速切入赛道的同时站稳脚跟，守住我们的一席之地。 我们如何实现长…- 29k
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20条关于小红书投放的真相
如题。 1、小红书笔记投放前，先看足优秀竞品是如何在小红书投放的，达人类型、内容类型、场景 、人群、选题、效果，取精用弘，先模仿学习，再持续优化，降低试错成本 2、 报备笔记一旦出现爆文，信息流加餐不要省，这是一次商业流量撬动自然流量最好的机会，你将以一个非常低的点击单价拿到非常多的流量。但是，如果是软广，不要投薯条，薯条会过人工审核，跟在自投罗网没有两样 3、小红书打新品不要用纯素人，5000粉…- 17.1k
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宠物用品赛道如何做小红书投放布局？
最近两个月都在和各个赛道的品牌方定年度投放案，在和大家沟通交流的过程中也产生了一些思考。 年度方案和月度季度方案不同的是，时间跨度更大了。 这就意味着我们的目光不仅仅放在某个单品在这一阶段的发展，需要考虑到在这一年度中，产品的生命周期如何延续，甚至在品牌发展中扮演的角色等等。 当宏观层面的因素增多，选品、给每个品的预算分配、目标人群、卖点选择等等会更为谨慎，因为每一步都可能影响到整个品牌的定位和后…- 26.7k
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小红书蒲公英笔记投放方法论
小红书蒲公英后台，根据笔记投放需求初步筛选出合适的达人，筛选的维度包括：达人类型、博主特征、粉丝信息、数据表现、合作信息；正在做小红书这一块的，官方的干货可以多看看。 内容/小红书蒲公英客户运营部- 32.9k
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小红书投放成本越来越高？
经常有小伙伴问，为什么小红书投流的投产比越来越差？获客的成本也越来越高？ 不容质疑，一方面红书的参与者越来越多，投流成本越来越高； 另一方面渠道的流量红利消失，市场进入存量竞争，用户用品类思考，品牌来进行选择，用户在购买产品更看重品牌。 如何破解商家在小红书增长难题？就需要肌肉型增长解决方案。 一、什么是肌肉型增长？ 定位专家邓德隆在《新时代定位》提到，企业的增长有三种：肌肉型增长、肥肉型增长和肿…- 18.7k
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小红书投放数据异常怎么解决？
经常会有小伙伴找汤圆进行咨询这类问题：品牌在小红书平台进行投放后，为什么淘系转化没有明显效果？ 对于该问题，我们总结了三种情况，大家可以根据自身品牌身处的境地，一一对应找到问题出现的原因，并针对其提出解决方案。 同时，大家也可以在我们近期全新上线的《品牌电商人一站式营销落地手册》的第40页查看到。 品牌在小红书进行投放的过程中，有时候会遇到投放数据不理想的情况。例如进行投放后，小红书出了爆文，但是…- 54.7k
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小红书跨渠道全站投放策略
今天顺时顺势介绍一下各大广告平台近两年都在重点发展的广告投放机制策略方向——跨渠道全站投放策略，目前的重点产品像阿里妈妈的万相台、京准通的京速推、多多广告的全店托管、巨量千川以及小红书的全站智投，都是基于此策略衍生发展的产品线。 我们今天单独挑选小红书的全站智投作为案例来详细分析，为什么各家广告大厂投放平台在近2年都热衷做跨渠道推广，以及背后有哪些策略应用，着重先讲讲智能预算策略和智能出价策略部分…- 54.3k
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小红书广告投放12个问题汇总
今天给大家分享的是小红书广告投放系列问答内容，本篇共汇总12个常见问题，助你做好小红书投放！ 1.小红书广告是怎么竞价的？ 与我们常见的竞价模式一致，内核仍是eCPM。 小红书的竞价广告排序是由『 预估点击率 』和 『 出价』 共同决定的，（预估点击率✖ 出价）越高，广告排名就越靠前。 一条广告进入列队，系统会根据广告位匹配合适的广告素材。 •根据用户的行为反馈，系统对广告素材进行评估，衡量笔记创…- 55.1k
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小红书2023种草投放指南
今年的抖音实在太卷了，相比抖音内容创作的难度和流量成本的高涨，小红书实在好玩多了，这两年更是势头凶猛，异军突起，2023年了，有人还在削尖脑袋往抖音冲，也有人在小红书偷偷搞钱。 玩小红书，离不开达人种草探店投放，走投放，是少不了踩坑的，整个新媒体行业的潜规则也在这了，刷量，买号，数据造假，一切看似光鲜，实则难以见光。 kol营销是借势的核心，那么，如何判断小红书kol的质量呢？如何不踩坑不被骗少浪…- 30.9k
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小红书投放跟进与数据回收
在小红书的整个投放过程中，对投放进度的把控，对内容发布的跟进，以及发布后评论的监控、数据的回收和复盘分析等，都是投放执行中不可忽视的重要环节，本节将对这些环节进行详细介绍。 一、进度跟进 1. 投放进度管理 因为笔记投放整个流程涉及多人协作，而且环环相扣，上一个环节会影响到下一个环节，最终会影响到笔记发布的时间，也就是我们的内容投放时间。一旦错过的最佳的投放时间，会大大的影响到我们的投放效果，尤其…- 30.5k
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4个步骤2小时极速复盘小红书投放！
快速复盘双十一投放，高效优化投放策略，直接投入到双十二的备战中！ 一共分为四个部分！ 目录LIST： 引流转化——评估投放效果 竞品横比——投放指标是否跑赢大盘和竞品 达人匹配——回收有效种草资源 内容公式——高效复刻爆款内容 一、引流转化 在复盘的最开始，我给大家准备了两个基础表格，我们接下来所有的分析都会基于这两个表格进行！ *表1 *表2 作为针对双十一大促的投放，引流转化效果…- 53.2k
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小红书达人投放全流程介绍
刚开始接触达人投放的品牌商家会非常懵，对红人营销，达人投放有许多的疑惑： 达人投放的整个完整的流程是怎么样的？从何开始？ 怎么寻找、联系、筛选达人？小红书的达人合作方式有哪些？ 预算怎么定？brief又是什么？怎么写？ 达人千千万，但是却不知道哪些适合自己的品牌产品？ 筛选出达人了心里依然没底，投放出去后有没有效果呢？ 投放完成了，要如何监控和衡量投放的效果呢？ 本人将会写一系列文章…- 81.3k
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