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小红书最新动态及种草趋势
一、从种草到回搜 在年初的趋势洞察中，我就提到了小红书今年的用户转化路径，会从过往的种草转化到回搜转化。 半年过去，这个趋势也在官方的一系列动作中被印证。 如果说年初时小红书笑称很多用户“把小红书用成了百度”，那前端时间以图搜图功能全量上线，小红书等于官宣了自己“购物版百度”的定位。 无论是从供给市场，还是消费市场来看，接下来的种草策略都必须双线并行——一条主曝光，一条主转化。 主曝光的内容，也就…- 23.6k
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小红书种草复盘与总结
很多品牌方在做了小红书投放之后，在项目结束的时候，基本上都会做一次复盘，来确定此次投放是否成功，下一次是否要接着复投，看看中间有没有出现哪些问题是下一次可以规避的，这个也是复盘与总结的意义所在，并不是说我们投了之后就不管不问了。 关于复盘一般会从以下几个维度来衡量。 5.16.1 第1笔记的收录量 这个我们可以通过搜索品牌的关键词或者是产品名称来查看，虽然小红书种草并不是每一篇笔记都能收录，按照…- 25k
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小红书种草，播客种树？
今年，播客制作者们日子比以往都更好过了。 “今年我们接到了18个商单！”一位拥有两档播客节目的主播兴奋地告诉新零售商业评论。今年，她尝试以行业科普的内容形式，在一期播客中实现了超30万元的销售额，又在6·18期间联合喜马拉雅平台，首日就卖出了10万的销售额。 而一直活跃于线上的播客行业也开始瞄准线下：6月27日，喜马拉雅组织了名为“播客全明星”的线下活动，主播们坐着房车，一边直播对谈一边巡游上海，…- 20.1k
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2023年品牌小红书种草营销该怎么做？
大概很多品牌方也感受到了，一年前还能拉出GMV的打法，最近越来越吃力，甚至开始入不敷出。 市场环境一直在变，几年前声名鹊起的完美日记，同一套打法放在今天可能就打不出去了。 并不完全是因为流量变贵了，而是我们的玩法要更新换代啦！ 今天就跟大家分享一下，在2023年针对小红书内容种草这件事，市场环境有什么变化，我们又要做些什么去应对。 加粗强调：此次分享观点非常主观，纯人工输出，非AI产物。 一、从种…- 19.7k
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小红书品牌Brief入门
背景：为什么brief在小红书品牌推广中越来越重要？ 在小红书的品牌合作生态中有着三大特征： ①铺量化②无序化③损耗化 这三个特征对应了品牌种草 ①合作需求大、成本高；②合作规则杂乱，没有固定模式；③合作转化效果难以保障，低转化对合作的积极性造成影响的三大痛点。 Brief就是在该生态中，为了解决这三大小红书品牌种草痛点而诞生的解决方式，今日蝉小红就来分享一些关于brief的思路与玩法。 01、种…- 20k
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小红书种草策略之方法论
小红书种草并不是简单的铺笔记，种草其实是有很多策略和技巧的，比如不同发展阶段的种草就迥然不同，而且对于账号的选择、账号比例的分配、资金的分配都是有一定技巧的，同时在关键词的选择上也有讲究，这一章节主要说一些小红书种草的技巧相关。 6.1 小红书种草 策略必看 小红书种草是有策略而言的，不是说盲目的去做，有一些品牌的负责人或者老板认为小红书种草，就只是给一些钱给品牌部，让他们去找别人合作，简单的…- 18.5k
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为什么你在小红书“种不好草”？
全球知名的消费者洞察和策略咨询公司KANTAR在官方媒体账号上，发布了中国数字广告市场的研究报告，小红书被评为中国市场广告价值最高的数字媒介平台，与淘宝、天猫并列第一 看到这个结论，不太吃惊，过去几年，有大量的案例证明了小红书的惊人的“种草力” 但是呢，现在做小红书种草的品牌两极分化很严重，一小部分品牌玩的很好，流量吃的非常透，另一大部分品牌花了很多预算，却没收获很好的效果 遇到过非常多的商家跟我…- 22.4k
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小红书种草启示录【16条精华观点】
在创作以及对话订阅用户的过程中产出了一些碎片化的观点，虽说难以把每条编辑成文，但都各有价值。我筛选了15条值得共享的观点，应该会对你有所帮助，请品鉴 1） 小红书稀缺性在于：消费供给过剩时，针对生活中具体问题，小红书像一本实时更新的“生活手册”，用户反选 UGC 的消费决策价值天然进化成壁垒，这是其能够最终脱颖而出非常重要的一点 2）基于搜索的、真实的美誉度管理，是品牌的基本功 搜索是绕不开的，中…- 22.9k
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从0到1小红书种草打法
传统的电商模式只能依据用户需求产生消费，但小红书的方式是利用用户在小红书上分享吃喝玩乐买的生活方式，用种草分享的方式来带动消费，这种方式较传统硬性植入广告所带来的转化效果更佳 所以越来越多的品牌广告主视小红书为种草的新洼地。那么品牌主如何在小红书“有效”种草？不啰嗦，直接上干货 第一步：自然声量审查 在正式展开投放之前，首先要对品牌当前在小红书的声量进行一个摸底，这里可以从已有声量的数量和质量两个…- 17.1k
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小红书种草路径指南！
你在学习小红书运营时，是不是经常被流量、无货源、爆文、矩阵打法、引流、99+等关键词萦绕耳边，仿佛只要掌握流量密码，就能在小红书长久不衰。 但现在刷到朋友圈有人在晒99+，传递运营方法论时，会愈发无感和反感。就俗话说的一样，懂得那么多方法论，还是做不好账号。 这好比现在旅游行业。游客的状态是上车睡觉、下车尿尿，到了地方啥也不知道，走马观花一遍，最后累个半死回家，然后发誓再也不去这个地方。 当我们被…- 17k
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小红书2023种草投放指南
今年的抖音实在太卷了，相比抖音内容创作的难度和流量成本的高涨，小红书实在好玩多了，这两年更是势头凶猛，异军突起，2023年了，有人还在削尖脑袋往抖音冲，也有人在小红书偷偷搞钱。 玩小红书，离不开达人种草探店投放，走投放，是少不了踩坑的，整个新媒体行业的潜规则也在这了，刷量，买号，数据造假，一切看似光鲜，实则难以见光。 kol营销是借势的核心，那么，如何判断小红书kol的质量呢？如何不踩坑不被骗少浪…- 30.9k
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小红书种草带不来转化？
经常有很多品牌问我，为什么用同样的打法做小红书投放，但是很难带来转化，投放效率一直很低，是哪些地方出了问题呢？第一波爆了后又该如何快速抓住机会让品牌心智脱引而出呢？通过koc爆文完成品牌0-1的起盘，后续应该怎样的投放节奏才能提高品牌的投放效率？ 这几天，我们在护肤品类的热门笔记里发现了几个封面图类似，且互动量都很高的几个笔记；通过观察分析，他们都属于不同的品牌，但是其笔记形式、内容形式都很类似(…- 28.4k
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小红书种草案例解析！
从17年到20年，口腔护理在国内市场属于爆发式增长阶段，其中电动牙刷这一类目也是发展事态良好。 但在这大环境下，如飞利浦、欧乐B等国际大牌却因为长期以来的品牌口碑和用户基础占据了市场的大头，没用户，没口碑，没资本的国产品牌路并不好走。 纵观usmile的品牌发展，他们走得其实不算快，并没有最近两年爆火的新消费品那样一年之内就异军突起，反而是花了好几年的时间试错，去探索怎么在大品牌环立的情况下抢占市…- 31.8k
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小红书如何实现内容种草？
小红书浓厚的种草氛围，为品牌创造了良好的营销环境，想要在小红书做好内容种草，需要洞察用户的真实需求来推广产品，实现营销效果的最大化。 那如何发现小红书上的热门品类？制定品牌营销策略？挑选优质合作达人？打造爆款种草笔记呢？ 近期，新红上线「品类搜索」功能，可以针对不同行业下的不同产品进行数据分析，辅助品牌优化选品策略，提高品牌声量。 冬季羽绒服需求上涨 安踏实现产品精准营销 12月天气转冷，羽绒服需…- 33.9k
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