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4000字聊一聊车企的数字化营销
如今中国乘用车市场的整体销量增速放缓，市场结构由增量转向为存量。 市场环境发生巨变，竞争加剧，新势力、传统主机厂杀红了眼，疯狂内卷，卷产品、卷价格、卷服务……唯恐在变革浪潮中落后。 这段时间，我接触了市面上的一些车企，发现从数字化进程、用户全生命周期运营的视角来看，存在着一些共性问题。 本文我将聊聊我看到一些现象，以及对此的看法。 首先是问题： 1）数据孤岛 车企的部门很多，职责很分散，再加上部分…- 27.9k
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2023汽车营销方式
4月10日，比亚迪发布全新技术品牌“云辇”，引来业界和用户一片惊叹。这几天相信大家在各大平台都看了它新车“扭”着入场的小视频，这种有趣生动的形式，在抓住用户注意力的同时，完成了一次高效的技术营销。 顺便我还关注到，就在一周前比亚迪还和B站合作了一个“迪迪UP共创大会”。它邀请B站的UP主们从不同角度去解读品牌，又通过赠车将UP主变成车主，让他们切身体验产品，分享自己的真实用车经历。 其具体的操作方…- 15.9k
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2023汽车营销新玩法
随着新能源汽车的觉醒，整个汽车产业的广告投放逻辑发生了质的变化。尤其中长视频平台，作为品牌心智营销的重要场景，已是汽车投放不可或缺的关键阵地。 从过去两年的市场来看，在众多汽车厂商和中长视频平台的联合共创下，涌现出了大量的案例，以及新的玩法、新的场景、新的价值。 今天围绕品牌寻找更多营销破圈的方法，已成为大多数车企都在突破的方向。本篇内容，我们试图拆解四个汽车与中长视频平台营销案例，分析背后的价值…- 24k
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2023汽车行业营销生态洞察
2023年前两月，新能源汽车销量持续攀升至汽车总销量的超2成，其中，纯电式占据主导地位；从用户画像上看，一线、新一线的女性用户、25-30岁用户，对新能源汽车的接受度超过了燃油车，同时，线上消费能力来看，在3000元以上区间，新能源车主渗透率远高于燃油车主。 具体来看，今年1-2月，比亚迪销量继续领跑，其次是特斯拉、上汽通用五菱。新势力汽车品牌中的广汽埃安、理想汽车、蔚来汽车，构成了销量的前六序列…- 21.4k
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哪吒汽车IP营销思路
今天和大家分享的操盘案例——哪吒汽车中的营销方法论叫「故事链」，里面的视觉理论支柱叫「戏剧符」。 「戏剧符」指的是：我们要用戏剧原理开发品牌视觉。 我们设计「戏剧符」的初衷，是因为我和万老师并不认同当下视觉设计的某些“趋势”。 比如，现在全球的视觉设计都趋向“扁平化”。我觉得扁平化的视觉的确便于辨识，但却不适合承载和传递“情绪力量”。 还有一种品牌的视觉是纯粹为了生意而做出来的。 他们不顾美丑地把…- 20.1k
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