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B站没了“广告洁癖”
在广告业务的拉动下，B站看到了捅破增长天花板的新希望。 8月17日，B站发布2023年第二季度业绩。上一财季，B站总营收达53.04亿元人民币，相比去年同期增长8%。 过去半年多，B站营收增长不断放缓：2022年第四季度同比增长6%，今年第一季度同比增长0.3%。上季度8%的增速算不上迅猛，却也是增长引擎重新点燃的信号。 B站的盈利能力也有了明显改善。上季度，B站毛利润同比增长66%；毛利润率连续…- 42.2k
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哔哩哔哩：广告拯救小破站？
小破站发财报了，二季度总体来说好坏参半。好的是广告商业化加速，差的是今年收入指引下调（游戏拉胯）以及流量难达4亿目标的见顶迹象。 具体来看： 1、流量有回暖，但不多：除了关注一直以来的商业变现问题是否有突破外，对于Q2我们还比较关心平台生态的活跃数据是否有回暖，并回到增长的趋势上？ 总体看下来，流量在淡季出现了净增，肯定是有回暖的。但是实话也要讲，现在的状态离4亿目标也是越来越远了。 当然公司本身…- 45.7k
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B站高播放广告文案分析
今年6月，B站公布第一季度财报数据，B站日均活跃用户达9370万，月活3.15亿。在高月活的基础上，用户日均使用时长已经到了96分钟，日均视频播放量达41亿。 来源-B站 用户属性年轻、活跃度高已经成为B站典型的平台标签，想要触达年轻一代的品牌主们是绕不开B站这个掘金地的。 如今除了KOL投放以外，在B站越来越多的品牌开始注重自我表达，用原生作品近距离贴近年轻一代，如何运用圈层语言影响Z世代的心智…- 47.5k
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B站短视频广告，能行？
无论是互联网还是线下，广告都成为了无缝不入的存在。 打开手机App，迎面而来的是占满屏幕的开屏广告，进入到App界面，也能看拿到广告位盘踞在中间。 哪怕是不打开第三方App，仅在手机各个角落游荡，也没法躲避来自广告的“死亡凝视”。 图源：微博 当然，广告从来就不是洪水猛兽，对于投放方来说，广告能有效拉新引流，把更多流量带到自家平台。 如果广告内容做得好，说不定用户这边也不会排斥。 但问题正是出在这…- 33.5k
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品牌为什么不投B站？
最近B站UP主 停更潮引发了行业热议，讨论的方向主要围绕着“平台激励变少”，“UP主接 不到广告”等方向讨论，其实总 结为一句话： 现在UP主变现难了，无论是平台的现金激励还是广告商单都在减少。 特别是很多UP主表示 ：背后有一个团队要养，而平台激励+广告收入很难维持收支平衡。甚至有的UP主做视频还处于赔钱的状态，bilibili2022百大UP主王师傅和小毛毛曾经在一期视频中盘点过他们过去做账号…- 28.3k
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B站恰饭up主如何接广告？
近日，B站美妆区知名UP主@妮可蹦蹦发布了一支作品叫做《8年美妆博主，今年明显感觉跟不上时代变化》，引发了一些热议和思考。 来源-B站UP主妮可蹦蹦 在视频中UP主提到了一个自媒体困境：做了8年的美妆博主，“我”没有办法适应现在这个自媒体时代了，“我”大概已经到了自媒体这条道路上的天花板。 由这个困境，延伸出两大生存难处： 商单是内容变现的主要渠道之一。博主和品牌合作是必不可少的，但是现在内容创作…- 28.4k
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B站恰饭视频推广新趋势
– 导语 被用户反感、推广效果远不如平常的作品、看到恰饭就退出等推广难题是品牌和创作者都会面临到的，高性价比、高接受度的恰饭到底要怎么做？本篇文章给您答案。 用户体验感雷区：口播式硬广 在B站，我们常见且熟知的恰饭，通常会以硬广的方式植入。 硬广总结来说就是有口播（介绍产品信息的片段），用最直白地方式将推广信息和价值理念展现给观众。 所以会在在作品中直接插入广告画面，并且UP主需要对…- 37.3k
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广告、游戏、动漫、电商，谁能救B站？
北京时间3月3日香港股市收盘后，2021财年第四季度财报如期而至。总收入、月/日用户规模、平均付费用户数和毛利均录得同比正增长。董事长兼首席执行官陈睿让股东放心，并直言“在视频浪潮下，我们的增长势头仍然强劲”。 但对于这份成绩单，资本市场并不买账。 财报公布后，周四哔哩哔哩美股股价收跌近8%，创下年内新低；周五，哔哩哔哩也低开，收盘跌逾12%，创近两年来新低。 毕竟恒生指数周五收盘下…- 33.1k
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